A magyar kommunikációs iparágnak szerintünk már nem a vizualitással vannak problémái, hanem azzal, hogy reklámokhoz többségében nem tudnak rendes, jó szöveget írni. Egy 1%-os kampány esetében nem lehet Michael Bay vagy Ridley Scott szerű filmre számítani, így a focis ötlet megvalósítása az olyan, amilyen, talán egy kamerabérlés költségéből ki lehetett hozni. Ugyanakkor a szöveg klasszikusan jó, áthallásos, aktuális, a hatvanas évek legendás szövegírói teljesítményeit idézi, amikor még a sajtóhirdetések háromnegyedét nem a kép, hanem a szöveg foglalta el, amiért mindenképpen érdemes egyszer megnézni és jegyzetelni.