Elindult a Nokia első olyan kampánya, amely már a Windows legújabb operációs rendszerét használó okostelefonjaira, a Lumia 700-ra és 800-ra készült. Ez az első olyan kampány, amelyet a Wieden & Kennedyvel történő augusztusi békés szakítás után új ügynökség készített.

Mint azt korábban megírtuk, a Wieden & Kennedytől vett búcsú hátterében pontosan az állt, hogy az októberre tervezett nagy arculatváltó és márkakommunikációs kampányt már az új, friss ügynökségek készíthessék el, az Inferno és a Fallon.

Az új, a 80 millió font összértékű kampányhoz kapcsolódó új szpotokat a független Inferno készítette, és egyelőre csak az európai és az ázsiai piacokon vetítik, az amerikai piacon történő bevezetést 2012-re tervezik egy egyelőre meg nem nevezett San Franciscói ügynökséggel, amely sejtésünk szerint a Goodby, Silverstein & Partners lesz.

A kampányt egy kutatás előzte meg, amelyben a Nokia saját célcsoportját szerette volna jobban meghatározni, illetve azt szerette volna megtudni, hogy kikből áll majd a következő egymilliárd internetező. Az Amazing Everyday-kampány a huszonéves fiatalokat célozza meg, az ő közös, univerzális élményeire, hangulataira építve.

A Nokia a nagy arculatváltása és megújulása több szempontból is indokolt. Noha a számok szerint idén még mindig a finn cég készülékeiből adták el a legtöbbet, ugyanakkor egy év alatt piaci részesedésük 34 százalékról 24-re zuhant vissza, bevételeik pedig 20 százalékkal estek. Ráadásul a Nokia az okostelefon-piacról lényegében lemaradt, amit a Microsofttól igazolt ügyvezetővel és a borzalmas Symbian operációs rendszer Windows-ra cserélésével próbáltak eddig behozni.