Az Ipsos Morinak a SEE Potential számára elvégzett kutatás során a megkérdezett brit fogyasztók 80 százaléka azt állította: több bizonyíték kéne a cégek etikus gyakorlatának alátámasztására. Emellett négyötödük úgy vélte, a vállalatok zöld kommunikációja hamis, és mindössze a termékek hatékonyabb eladását támogatja.

A kutatás publikálása egybeesik a SEE Companies minőségbiztosítási rendszer elindításával, mely abból a célból jött létre, hogy hitelessé tegye a vállalatok társadalmi felelősségvállalását.

Amelyik vállalat megfelel a rendszer standardjainak, az használhatja a SEE Companies logót a termékek csomagolásain és marketinganyagain egyaránt.

A frissen közölt kutatás eredménye abból a szempontból is érdekes lehet, hogy - mint arról tudósításunkban beszámoltunk - a reklámszakma egyik legnagyobb rendezvényén, a Cannes-i Reklámfesztiválon a zöld kommunikáció és a társadalmi felelősségvállalás kiterjesztését tartotta a szakma az egyik legfontosabb jövőbeli feladatának.