A PFR Group több ezer influenszerkampány eredményét szerette volna adatokkal is alátámasztani a hazai piac számára így a 16–49 éves korosztályt vizsgálták, de a fókuszban a GenZ állt. A reprezentatív felmérést 500 fős mintán végezték, 100 fővel pedig mélyinterjús kutatást készítettek. 

"Kutatásunkból egyértelműen látszik, hogy az influenszerek ma már nem csupán kommunikációs csatornák, hanem a márkafelfedezés egyik első pontjai. A fiatalabb célcsoportok sok esetben már nem keresőmotorokon, hanem közösségi platformokon találkoznak új termékekkel. Az influenszer marketing már nem csak márkaismertséget épít - ahogy a kutatásból is kiderül, közvetlen hatása van a vásárlási döntésekre és a kipróbálási hajlandóságra is. A leghatékonyabb eredményeket ugyanakkor a hosszabb távú, integrált együttműködések hozzák, amikor valódi kapcsolat alakul ki a márka, az influenszer és közössége között.
A PFR Group is ezekre a trendekre épít: a 2026-os stratégiánk az influenszer ökoszisztéma fejlesztésére és integrált kampánymegoldásokra fókuszál, és a következő hetekben több új bejelentéssel is készülünk.” - mondta  a cégcsoport kutatása kapcsán Csiszár Gergő, a PFR Group alapítója.

A 16-49 évesek körében a leggyakoribb napi tevékenyég az internetezés és a közösségi média használata A megkérdezettek 90 %-a használja a közösségi médiát napi szinten.

A marketingvezetők 80%-a más csatornákról csoportosít át forrást a social media csatornákba, ezen belül az influenszer marketing és organikus social a legnagyobb nyertes. A legtöbben a display- és PR-büdzsé terhére növelik a social/influenszer ráfordítást. A leginnovatívabb nagy márkák esetén a digitális marketing budget már meghaladja a 60%-ot. 

A trend nem meglepő: a kutatás arról is beszámolt, hogy a megkérdezett fogyasztók 57%-a spontán említett legalább egy márkát, amelyet influenszer hatására próbált ki vagy vásárolt. A 16–25 évesek körében ez az arány 65%-os.  

A 2024-es trendhez hasonlóan a kozmetikumok vezetik a listát (25%, –5 pp), de a gyorséttermek erősödtek a legnagyobbat (+11 pp), így megosztott az első helyen végeztek.

A hazai influenszerek tartalmait a GenZ gyakrabban követi, mint a hagyományos televíziót, közöttük a a legnépszerűbb az Instagram, a 40 felettiek körében a legnépszerűbb közösségi platform továbbra is a Facebook. A Facebook elsősorban a Messenger miatt népszerű a 19-25 évesek között. 

Az Instagramon viszont a legaktívabbak a fiatalok, ahol tartalmat fogyasztanak és itt kommunikálnak is. A TikTok viszont rohamosan növekszik, és a fiatalok már nem csak szórakozásra, hanem sok esetben keresőfelületként is használják és sok esetben a Google helyét vette át.

Az GenZ-nél az influenszerek hatása látványosan erősödött 2025-ben: a fiatalok 75%-át jobban megfogják az influenszerek hirdetései, a hagyományos hirdetésekkel szemben ez az arány 40%-os volt 2024-ben. Hasonló növekedés figyelhető meg a márkakapcsolódásban is, az influenszerek által ajánlott márkák közül ma már 75% tartozik a kedvencek közé, míg egy évvel korábban ez még csak 47% volt.

Influenszerek ajánlásának hatása a vásárlásra és kipróbálásra

A kutatás szerint egyre inkább érvényesül a hibrid hatás, az online ajánlás és az offline vásárlás. A fogyasztók 76%-át az elmúlt 6 hónapban valamilyen social tartalom (influenszer poszt, márkaüzenet) befolyásolta vásárlási döntéseiben. Az influenszerek így a teljes vásárlói út minden szakaszában relevánssá váltak. A márkák 67%-a szerint a social media – különösen az influenszer együttműködések – növeli az ismertséget, 60% szerint hozzájárul az ügyfélszerzéshez, és 58% a lojalitást is javítja (Sprout Social kutatás, 2026).

Az influenszereket szerepeltető kampányok 7,2%-kal növelik a márka iránti érdeklődést. A kipróbálási hajlandóság 9,2%-kal magasabb.

A kutatás szerint a politikai hirdetések a legzavaróbbak – nő az igény a „semleges” felületekre.  A fogyasztók 72%-a kifejezetten előnyben részesíti azokat a platformokat, ahol nem találkozik politikai tartalmakkal. A megkérdezettek 78%-át pedig kifejezetten zavarják a politikai hirdetések, ebben a kérdésben a Gen Z csak egy százalékpontot ugrott: náluk ez az arány 79%.

Borítókép: Adobe Stock