2019 közepén született meg az ötlet, hogy a Post For Rent magyarországi stratégiájának részeként létrehozzon egy önálló, a saját talent csapatára szabott produkciós házat. A csatorna lényege. hogy úgy biztosít felületet saját gyártású tartalmak terjesztésére, hogy abban a Post For Rent csapatába tartozó véleményvezérek saját kreativitásukat is megvalósíthatják és kiélhetik.
Az elmúlt évek építkezésének eredményeként a hazai ügynökség Talent csapata mostanra már több, mint 60 kizárólagos szerződésben álló véleményvezért tudhat soraiban. A talent csapat tagjai folyamatosan gyártják a tartalmakat saját csatornáikra, melyeken keresztül aggregáltan 13,9 millió követőt érnek el – a CreatorTV célja pedig, hogy ezen követőkből kovácsoljon saját közösséget, tehát közülük kerülnek majd ki a Creator TV leendő nézői. A formátum működésére már vannak nemzetközileg példák, de a hazai piacon ez a kezdeményezés mindeddig egyedülálló és előremutató.
“Folyamatosan érkeznek a produkciós ötletek hozzánk a velünk dolgozó influenszerek részéről, amelyek önmagukban is nagyon erősek, de azt gondoljuk, hogy egy olyan ernyőmárka, mint egy YouTube ’tévécsatorna’ lehet az a platform, ami mind nézettség, mind elérés szempontjából a legerősebb. A felületnek köszönhetően pedig teljesen transzparensek a nézettségi adatok és az audience demográfiája a potenciális szponzorok és hirdetők számára.” - mondta Csiszár Gergő, a Post For Rent Group alapítója. - “Egy olyan, kissé a Netflix stratégiájához hasonló modellt dolgoztunk ki, amelyben a Creator TV-nek mindig lesznek saját gyártású műsorai, de a legnagyobb hangsúlyt az influenszerek saját produkciós ötleteinek a megvalósítása kapja. A megvalósítás magába foglalja a gyártás és promóció szervezesét, valamint mindezek finanszírozását és értékesítését.”
A televízió a hazai piacon hagyományosan erős médium, azonban a fiatalabb, 35 év alatti közönség tartalomfogyasztási szokásai sokban különböznek az előző generációkétól. Elsősorban az ő kiszolgálásuk céljával indul a Creator TV, melynek fókusza, hogy egy olyan felület jöhessen létre, ahol a nézők folyamatosan új, sokszínű tartalmakkal találkoznak, miközben akár egy-egy műsorban több kedvenc youtuberük is egyidejűleg szerepel. A YouTube, mint platform emiatt is egyértelműen adta magát, hiszen egy gyorsan, könnyen fogyasztható felület, amely mind a leendő műsorkészítők, mind a követőik számára bevált. Az sem hátrány, hogy a tartalmakra eredményei azonnal és jól monitorozhatóak.
A hagyományos televízióhoz képest az online tévécsatornák elérése pontosan mérhető, és az adatvezérelt működésnek köszönhetően a tartalom folyamatosan igazítható a közönség igényeihez. A hirdető márkák megjelenései is változatosabbak lehetnek, mert a hagyományos reklámszpotok és termékelhelyezések mellett többféle kreatív szponzorációs lehetőség is elérhetővé válik: a csatorna- és rovatszponzoráción túl, akár forgatókönyv is írható egy adott márkára.
“Szeretnénk transzparensen megmutatni a megrendelői oldal felé is, hogy mekkora az influenszerek és az általuk gyártott tartalmak hatása ebben a generációban. Egy digitális tartalomgyártó hub létrehozása a célunk, egy olyan mérhető médiatermékkel, amelynek segítségével célzottan érhetőek el a hirdetők potenciális vásárlói. Eljött az idő felhívni a márkák figyelmét arra, hogy erre is fordulhatnak a hagyományos televízió mellett”- mutatta be Varga-Szilágyi Zsolt COO a Creator TV távlati céljait.
A 2021. áprilisában induló CreatorTV első adásai között lesz a hazai YouTube sztárjainak életét bemutató BRODAPEST legújabb évada és itt folytatódnak a TR!Ó Podcast (Abosi Barni, Henry Kettner és Török Ábel) adásai is. Ezek mellett indulnak vadonatúj, saját fejlesztésű programok- a csatorna a legváltozatosabb tematika mentén tervez: gasztro, egészség, életmód műsorok, vetélkedők, talk show-k és scripted reality-k garantálják, hogy minden néző megtalálja az őt érdeklő programot.
A cél, hogy az év végére naponta új tartalom kerüljön fel a csatornára és hogy a nézők már ne egy-egy kedvencük miatt kattintsanak az oldalra, hanem az újdonságra való kíváncsiság által még több szórakoztatással teli időt töltsenek nálunk. A jövőben pedig a saját műsorgyártás mellett egy olyan platformmá szeretnénk fejleszteni a Creator TV-t, ahová gyártási ötletekkel érkezhetnek a tartalomgyártók, amelyeknek a PFR a megvalósításában segít.
Az új csatorna persze nemcsak a nézőknek és a hirdetőknek kínál új lehetőségeket, hanem a Talent house tartalomgyártóinak is.
“Imádom az egyedi és új ötleteket, amitől az embereknek leesik az álla. Szerintem a Creator TV épp ilyen lesz, hiszen az ország legnagyobb tartalomgyártói fognak megjelenni egy közös platformon. - mondta Farkas Tímea. “Szerintem, a már alapvetően megváltozott tartalomfogyasztást fogja kielégíteni az Y és Z generáció számára a Creator TV. Kihívást is jelent, mert a koncepció alkotásnál is ott lehetünk és együtt gondolhatunk majd a gyártókkal.”
“Legjobban a kihívásokat várom, az új célokat, és magát a folyamatot, ami mindig izgalmas egy ilyen nagyszabású projektnél! Úgy gondolom, hogy nagy jövője lehet a Creator TV-nek, mert újat tud mutatni az interneten, ami manapság már elég nehéz.” - mondta Dezső Bence.
Markó Rebeka pedig ezt emelte ki: “Amellett, hogy szélesebb közönségnek tudom a munkámat megmutatni, remélhetőleg sok új, hasznos dolgot tanulhatok és új kihívásokkal nézhetek szembe. Szerintem a Creator TV a televíziózás, mint műfaj új korszakát hozza majd el!”
