Augusztus 28-29. között 2476 smart-rajongó érkezett a világ minden pontjáról Budapestre, hogy együtt ünnepelhessen az idei smart times rendezvényen. Ezúttal a Hősök tere mellett valósult meg a világ legnagyobb smart találkozója, mely a rajongóknak először adott lehetőséget arra, hogy a Duna-parton, éjszakai vezetés során ismerhessék meg a várost. A rendezvény csúcspontjaként 1207 autó vett részt a Hungaroringről induló és fővárost átszelő parádén. Elsőként került leleplezésre az új smart fortwo kabrió változata, melyet hivatalosan a Frankfurti Nemzetközi Autókiállításon mutatnak be szeptemberben.

A smart az esemény előtt kampányt is indított, a smartnyi fesztivállal népszerűsítve az augusztus végi rendezvényt. A kampányhoz verseny is kapcsolódott smart challenge néven, amely a Kreatív Online felületén futott. A versenyt a KommPakk nyerte.

Kampánycél

A smartnyi fesztivál célja az volt, hogy a fiatal, városi célközönség tudjon a times fesztiválról, ízelítőt kapjon belőle, regisztráljon rá, részt vegyen rajta.

Kreatívkoncepció

A kampány alapgondolata az volt, hogy a smart autó kiterjedését élményekre váltsuk át, hogy megmutassuk, mennyi előnnyel és könnyebbséggel jár egy ilyen autót vezetni – mivel apró helyen elfér, egyszerűbben találunk parkolóheyet, így időt takarítunk meg, kevesebb a stressz, kényelmes, gyors kisautó, amiben élmény utazni, pl. a legjobb barátainkkal leautózni a Balatonra – és a smart times fesztiválra ivitáltuk az embereket, ezeket az élményeket és pozitívumokat megünnepelni.

Az Akvárium Klubban mini fesztiválokat tartottunk: 3 héten át egy-egy fellépő (Járai Márk, a Mary Popkids, ByeAlex és a slepp) mutatta meg, hogy egy smartnyi helyen még a városi fesztiválélmény is elfér. A fellépők mellett egy krétaművész is részt vett az eseményeken, aki ott, élőben írta fel a direkt ezekre az alkalomra készített, speciális, lemosható, smartnyi alapterületű színpadra az üzenetet:

2,69m X 1,66m = 1 smart = a tered és az időd, hogy élvezd a várost. maxold ki az érzést augusztus 28-29-én, a smart times fesztiválon!

A helyszínen emellett nagyméretű tükörmatricák hirdették a kampány üzenetét és invitálták a smart times-ra az embereket. A We Love Budapest volt a médiapartner, a felületen kiemelt programajánlók futottak a smartnyi fesztiválról és az augusztus 28-29-én megrendezett smart times 15 autós világtalálkozóról is, kiemelve az augusztus 29-i, látványos smart felvonulást, amelyen végül mintegy 1207 smart vett részt a világ 33 országából.

Kampányvideók

Werkfotók ezen a linken keresztül érhetők el.

Az alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Mercedes-Benz Hungária Kft.

Marketing és PR-vezető: Sztipichné Kozári Edina

Brand koordinátor: Mejkli Anett

Ügynökségek

Kommunikációs ügynökség: KommPakk

Stratéga, vezető tanácsadó: Dobozy Rózsa

Accountok: Zámbó Anna, Fücsök Ákos

Grafikai munka: Ave Sophia Design Stúdió

Médiatervező: KommPakk Kommunikáció

Produkció (videók):

Produkciós cég: KommPakk Kommunikáció

Rendező, operatőr, vágó: Szente Krisztián