Ha nem tűzdeled tele papírvirággal a Deák téri fákat 2014 tavaszán, akkor ma nincs Edinas Paper Installations márka?

Legalábbis ennek kapcsán jött az első nagy, Budapesti Tavaszi Fesztiválos megrendelés, hogy 15 ezer lepkével borítsam be az Erzsébet teret. Akkor már négy éve marketingesként dolgoztam. Több ügynökség, több izgalmas projektjében vehettem részt, amelyekből rengeteget tanultam. De a végzettségem belsőépítész, hiányzott a papír, szerettem volna visszatérni a kézzel alkotáshoz. És mivel időközben megerősödött a menedzsment oldalam is, saját lábra álltam. Így született meg az Edinas Paper Installations ötlete, amelynek első gerillaakciója volt a 150 papírvirág a Deák téren.

Egyértelmű volt, hogy a papírinstallációkban sokkal több van, mint gerillaakció?

Magyarországon a papírinstalláció még kiaknázatlan terület, ezért az elmúlt két és fél évünk erősen szárnypróbálgatós volt. Az elején sokszor kellett megnyugtatnunk ügyfeleinket az olyan kétségeikről, hogy a papír sérülékeny, könnyen koszolódik, nem annyira tartós, nem időjárásálló. De természetesen a papír típusait is lehet ezeknek a szempontoknak megfelelően választani, és így mindig győz az egészen másfajta látásmód, a kézzel alkotás értéke és az egyediség ereje - és a mai napig erre építjük a márkánkat.

De alapvetően szerencsénk van, mert akik minket megkeresnek referenciáink alapján, maximálisan megbíznak a tervezői kvalitásomban és egy teljesen új típusú megjelenést akarnak márkáiknak. Szeretnének kilépni a sorozatgyártott, brandelt rendezvények világából, és nyitottak az új eszközökre, új víziókra. És nálunk tényleg minden installáció az ügyfél márka üzenetéhez igazítva, egyedi tervezés alapján készül. Nincs raktárunk, ahonnan előcsempésznénk és átfestenénk más színre a korábbról megmaradt díszletet.

Mi inspirálja ezt az egyediséget?

A papírnak az a fajta kettőssége, amely típusától függően tud erős, törékeny vagy könnyen formálható lenni. De számomra a technikák izgalmasak igazán. A diplomamunkámban például a papírt géppel varrtam, és úgy alakítottam ki a térbeli struktúrát ragasztás nélkül. A technika és az anyag szokatlan párosítása, a geometrikus és az organikus formák keverése azóta is vonz.

Azt mondtad, sokat köszönhetsz marketinges múltadnak. Ez alapján döntöttél úgy, két új almárkát is bevezetsz a bővülő célcsoportod szétválasztására?

Tényleg tudatosan és óvatos léptekkel építettük fel ezt a márkát, és az, hogy több éves ügynökségi tapasztalatunk van, az ügyfél-kommunikációban is segít. Gyorsan kiderült, hogy jóval több fajta igény van erre a tevékenységre. Felmértük, hogyan tudnánk a leghatékonyabban kommunikálni a különböző célközönségeinkhez. Az Edinas Paper Installations továbbra is a B2B rendezvény installációkra fókuszál, és ez a legnagyobb kihívás is - hiszen itt minden egyedi tervezés alapján készül, és ez igényli a legtöbb előkészületet. De izgalmasnak tartom azt a szegmenst is, amelyben mindig cserélődnek a résztvevők, ahol nem kell márkázni a tartalmat, nem kell figyelembe venni arculati elemeket.

Ezért a magánrendezvények, esküvői, családi alkalmakra Edinas Paper Festivities néven létrehoztam egy külön almárkát, ahol a magánemberekhez kommunikálhatok. A további felmerülő igényekre reagálva pedig létrehoztuk másik, Edinas Paper Everydays almárkánkat, amely már a workshopokra, és arra a tendenciára épül, hogy az emberek egyre inkább visszafordulnak a kézzel alkotáshoz és a kreatív oldalukhoz. Mi ezekkel az eszközökkel szeretnénk visszacsempészni mindennapjaikba a korábban magától értetődő alkotási vágyat. 

Ehhez készül a webshop is az oldalatokon?

Igen, ez hamarosan létrejön, már dolgozunk rajta. Itt előre összekészített alkotó csomagokat és alapanyagokat lehet majd vásárolni otthonra. Így nincs az a gond, hogy utána kelljen járni, hogy hol lehet beszerezni az alapanyagokat. Mert legtöbbször ettől megy el sokak kedve a kézi alkotó munkától. Ez a B2C kommunikációnk másik szegmense.

A weboldalon kívül a közösségi oldalakat használjátok kommunikációra?

Sőt, ma már mindhárom almárkánál elkülönítve használjuk a Facebookot és az Instagramot kommunikációs csatornaként, mert mindnek más a célcsoportja. Ebben a műfajban nagyon igénylik a mindennapi tartalmakat. Az Edinas Paper Installations Facebook-oldalára ez különösen igaz, ahol főleg a márkákhoz köthető esettanulmányokat, a bepillantás jellegű kulisszatitkokat kedvelik nagyon. Itt tudunk a legjobban célzottan kommunikálni a rendezvényes célcsoportunkkal, és több megkeresés is innen érkezik. De nemrég a weboldalunk is megújult, ahol már a három almárka egysége is megjelenik, és a korábbihoz képest sokkal több fotót látni eddigi referencia munkáinkról.

Néhány napja a Facebookon posztoltad, hogy hazánk is felkerült a papírművészet térképére, beválasztottak a nemzetközi papír művészek közé (The Paper Artist Collective). Nincs is más magyar ebben a társaságban?

Hazánkban élő tervező nincs benne, de Írországban dolgozik egy magyar származású papírművész. Ez egy olyan közösség, amely közös kiállításokat szervez, és egy közös social media felületen kommunikál. Így a közösségi oldalakon aktív művészek eleve könnyebben felkerülnek erre a listára, hiszen ott látszik a legjobban, hogy ki, milyen visszajelzéseket kap munkáiról. Ezek alapján választanak minden évben új tagokat maguk közé. De a tagok nagy része valóban a klasszikus értelemben vett művész, nem megrendelésre dolgozik. Az Edinas Paper inkább alkalmazott papír-dizájn. A saját elképzeléseim mellett természetesen a megrendelőnek és a márkaértékeknek is meg kell felelnünk, így a végeredmény is sokkal szerteágazóbb. Ezért tartom nagy dolognak, hogy még ennek ellenére is sikerült  közéjük kerülni. 

(X)