Hogy a fenntarthatóság és a környezettudatosság az elmúlt években az aktív szókincsünk szerves részévé vált, a többi között a reklámiparnak is köszönhető, amelyben – ha az idei cannes-i győztesekből indulunk ki – elvárássá vált a világmegváltás. Ehhez azonban nem elég egy szép gondolat: hatásos és ösztönző kampányokra van szükség, amikből szerencsére sorra születnek egyre jobbak – már nem csak a Greenpeace és a WWF háza tájáról.