A módosítás nyomán többek között nem lehetne használni az adott lap szokott betűtípusát és layoutját sem, ez alapján több nagy lap, például a Forbes jelenlegi gyakorlata is megsérti az irányelvet.

A keddi American Magazine Media Conference egyik kerekasztal-beszélgetésén viszont az összegyűlt szakemberek ellentétes véleményen voltak, mint az ASME, amikor kimondták, a natív hirdetéseknek inkább hasonlítaniuk kellene a szerkesztőségi tartalomra, nem pedig még jobban különbözni azoktól.

Skarlát betű

A The Wonderfactory digitális ügynökség alapítója, Joe McCambley szerint "az iparág túl sokat aggódik a címkézésen. Az elmúlt 100 évben arra szoktattuk az embereket, hogy hagyják figyelmen kívül a reklámokat. A natív hirdetés jó szándékkal a jó irányba vinné el ezt a folyamatot".

A Starcom Mediavest branded content-részlege, a Liquidthread elnöke, Brent Poer szerint egy nagyon kicsi csoportnak nem lenne szabad túlszabályozni ezt a hirdetési típust, a natív reklámokat különválasztani a szerkesztőségi tartalomtól egyet jelent azzal, hogy egy skarlát színű A betűt rakunk a cikkekre - mondta Poer.

Hasonló a hasonlónak barátja

A Forbes operatív igazgatója, Mike Federle is osztotta ezt a nézetet: "Fontos számunkra, hogy úgy nézzenek ki, mint a saját tartalmunk", viszont fontosnak tartotta megjegyezni, hogy az olvasónak mindig tudnia kell, hogy egy hirdető által pénzelt tartalmat olvas éppen.

McCambley elmondta azt is, hogy kreatívügynökségekre bízni a natív hirdetések legyártását káros a gyakorlat elterjedésének szempontjából, bár jelenleg mégis elterjedt a kiadók körében. "Végy egy új hirdetési formát, add egy reklámügynökség kezébe, és lehúzhatod a wc-n" - mondta el sommás ítéletét a Wonderfactory alapítója, és hozzátette: A natív hirdetések esetében szükség van a szerkesztőségi felügyelet valamilyen formájára.

A beszélgetést Bryan Welch, az Ogden Publications ügyvezetője zárta rövidre, aki azt mondta: akit fárasztanak a natív hirdetésekről szóló viták, az várjon öt évet, addigra ugyanis teljesen el fog mosódni a határ a szerkesztőségi és a fizetett tartalom között.