A “Nevezd háborúnak a háborút” - kampány célja, hogy a pontos, és kifejező szóhasználatra hívja fel a figyelmet az ukrajnai hírek esetében. A Leo Burnett és a Performics közös projektje szerint a válság, a krízis, a konfliktus kifejezések például csak kisebbítik a helyzet súlyosságát a híradásokban, beszámolókban.

Ezért olyan hirdetéseket készítettek, amelyek az eufemizmus kerülésére hívják fel a figyelmet. A kreatívokhoz használt háborús fotók és a rajtuk szereplő szövegek túlzó ellentétekre építenek: “Ezt nem  játszótérnek, hanem háborúnak hívod.";  Ezt nem autóbalesetnek, hanem háborúnak hívod.”

via: Campaign