Csányi Sándor színész főszereplésével elindult a Concorde Aalapkezelő kampánya. A cég ezzel új hirdetőként tűnt fel a piacon. A hosszú távú stratégiai- és kreatívügynökségi együttműködéshez a Geszti Péter kreatív-igazgatásával működő Okego Reklámügynökséget választották a tavaly őszi tenderen.

Az ügynökség feladata egy olyan kampány készítése volt, amely két fontos célt egyforma súllyal szolgál. Egyrészt építi és megkülönbözteti a pénzügyi termékek piacán a Concorde Alapkezelő márkanevet, másrészt az ügyfeleket a Concorde befektetési alapok online megvásárlására ösztönzi.

„Nagy mérföldkő ez számunkra, hiszen bár több mint húsz éve vagyunk a piacon, ez az első tévés megjelenésünk. Célunk egy olyan cég-image kialakítása volt, amely a Concorde Alapkezelőt megbízható, ugyanakkor innovatív és prémium pénzügyi vállalatként mutatja be. Manapság kevés hirdető tudja azt tisztán felvállalni, hogy keressenek rá az interneten, vagy kérdezzenek utána bátran az emberek, mert elégedettek lesznek azzal, amit találnak és hallanak. A befektetési alapjaink elmúlt években elért népszerűsége és szakmai díjaink jó alapot szolgáltattak egy ilyen kampányhoz” – nyilatkozta Dávid Alexandra, a Concorde Alapkezelő kommunikációs igazgatója.

 „Mindig izgalmas dolog egy teljesen új üzleti modell születésénél bábáskodni. A Concorde Alapkezelő online csatornán történő értékesítési rendszere alapjaiban változtatja meg a befektetési alapok célcsoportját és az ügyfelek pénzügyi szokásait. A mi feladatunk az, hogy ez minél gyorsabban és szélesebb körben megtörténjen, és alapos okunk van hinni abban, hogy ez sikerülni fog” – mondta Szabó Erik, az Okego ügyvezetője.

„Az egyik legnagyobb kihívás az volt, hogy a reklámoknak a pénzügyi szektorban még kevésbé hisznek a nézők, mint általában. Ezért is tértünk el a hagyományos, klasszikus üzenet halomtól, és lett a központi ötlet a „Keressen rá!”, amelynek erős bizalomépítő hatása van. Ehhez társult a befektetési alapokra is utaló „Alapos ok” szlogen valamint az a gondolat, hogy ne egy cég által fizetett „híres ember”-nek, hanem pénzügyekben jártas ismerősöknek, internetes forrásoknak és pénzügyi elemzőknek higgyenek az emberek” – tette hozzá Pintér László, az Okego senior kreatívja.

Az ügynökség feladata volt a kampány lebonyolítása mellett a Concorde Alapkezelő teljes arculatának megújítása, így a logó mellett a cég valamennyi kommunikációs anyaga is megújult.

A kampány szerdától tévében, valamint prémium print és online felületeken fut. A Csányi Sándorral forgatott film mellett a pr-kampány részeként, a Concorde Alapkezelő vezetőivel is készültek kisfilmek. A tévéspot és a kisfilmek elkészítésében az Okego a The Lab 3 csapatával dolgozott.