A jövő a brandek celebritássá válása lehet. A Datamonitor kutatócég állítása szerint a hirdetőknek új taktikákat kell keresniük, mert a sztárokkal eladni próbált termékeket egyre jobban kerülik a fogyasztók.

Az idolok imádatának mértéke drámaian megnőtt az utóbbi években, a média szinte minden csatornáján keresztül zúdul a celebritás-folyam. Így a sztárok imázsával eladni kívánt termékek exkluzivitása csökkent, hiszen a fogyasztók egyszerűen besokalltak a hírességektől. Szintén problémát okoz a kutatás szerint, hogy egyes sztárok túl sok terméket reklámoznak, amivel aláássák mind a személyes, mind pedig a reklámozott brand hitelét.

 A cikk példaként hozza David Beckhamet, aki egyszerre reklámarca a Gillette-nek, a Pepsinek, az Emporio Armaninak és a Sharpie tollgyártó cégnek. A jelentés szerint a hírességek botrányai, vagy éppen hanyatló korszakai szintén nem tesznek jót a márkának.

A cikk egyik próféciája, hogy a jövőben maguk a termékek válhatnak celebritássá. Az Apple iPod-ja és iPhone-ja ma már nem egyszerű termékek, hanem világszerte elismert identitással rendelkező személyiségek – legalábbis a kutatás szerint.

Richard Parker, a Datamonitor szenior kutatója szerint „a fogyasztók kapcsolata a hírességek által reklámozott termékekkel éppen a részvételen és az interakción alapulna, ennek ellenére a mindennapi fogyasztó csak nagyon ritkán találkozik személyesen idoljaival."

A Datamonitor összegzése arra világít rá, hogy ha a hirdetők továbbra is hírességeket akarnak felhasználni termékük népszerűsítéséhez, nagyon oda kell arra figyelniük, hogy a kampány brand-üzenete és sztorija is erős legyen. Egyedül ez biztosíthatja, hogy a sztár valódi értéket tudjon hozzáadni a márkához, és ne pusztán annak elfedésére használják, hogy nem volt sem ötlet, sem történet az aktuális termék mögött.

A Kreatív februárban a hazai sztárok és márkák együttműködésével foglalkozott és hasonló következtetésre jutott.