Míg a legtöbb márka célja, hogy egy top futballcsapat mezére kerüljön a logójuk, addig a Heinz a szendvicskészítőkre összpontosít, azokra, akik a stadionon kívül dolgoznak és lemaradnak a meccsekről, hogy a fociszurkolókat étellel szolgálhassák ki. 

Az Ads of Brands írt arról, hogy a szószairól ismert amerikai márka még az év elején indította el az olasz Stadonhősök kampányát, amelyben a paninarikat, vagyis a szendvicskészítőket futballhősökként ünnepelték, most pedig elindult a folytatás, elkészítették a Heinz egyenruhát. 

Ezzel indult év elején a kampány

A olasz Kappa ruházati márkával – amely korábban nemzeti labdarúgócsapatok és klubok számára is készített mezeket – együttműködésben kigondolták a kampányhoz a paninarik „mezét”. A két márka hagyományai alapján egy speciális kötényt terveztek, amely a labdarúgás és az élelmiszer közötti kapcsolat szimbóluma. 

A paninarik meze

A kötény fehér gallérja a futballmezekre emlékeztet, mintája a cikk-cakkban kinyomott ketchupot utánozza, az 57-es szám pedig a Heinz örökségére utal. Az oldalsó Kappa sávok ugyancsak a mezek design-ját idézik, a kötényre pedig a „Paninari Foodball Club” logóját hímezték. A tervezés során odafigyeltek arra is, hogy biztonságosan lehessen a kötényt megkötni, amely hő- és foltálló anyagból készült. 

A kampányon a Dude Milan dolgozott, és a közösségi médiában fut Olaszország legismertebb influenszereivel.