2022. augusztus 22-én regisztrálták a legtöbb átkelést a La Manche-csatornán át az Egyesült Királyságba, a menekültek akkor annyian voltak, hogy a Tottenham Court Road pályaudvart is elfoglalták – az évforduló apropójából a menekültek nehéz helyzetére hívja fel a figyelmet a Havas London és a Refugease menekültekkel foglalkozó jótékonysági szervezet új out-of-home kampánya, írta meg a Marketing Beat.

A kreatívokon a munkába ingázók és a menekültek útját állítják szembe, és úgy kérnek adományokat, hogy a helyi emberek lássák be, az országukat elhagyni kényszerülőknek egy út akár mindenüket elveszi („Some journeys cost everything" - tehát a kreatívokon nemcsak a pénzre utalnak, hanem az emberi életre is). 

A Havas London kampánya a Csatornán átkelő hajókról érkező valódi segélyhívásokon alapul, és a kreatívok olyan helyszíneken láthatók, mint a metró, nyomtatott és mozi reklámok, rádió, valamint a Kent partjainál elhelyezett A narancssárga jéghegy című alkotás. Ezen a mentőmellények jelképezik a vízben veszett több száz életet. 

A reklámokat úgy tervezték, hogy a háborgó vizet tükrözzék, és a nézők úgy érezzék, mintha a vízvonal alá merültek volna. A kísérő szöveg a következő: „Mi lenne, ha ez lenne az egyetlen módja annak, hogy elérje úticélját?”.

A nyomtatott kreatívokon a víz alatti kép látható és arra a tényre mutatnak rá, hogy a 7 fokos vízben a pánik és a sokk hatására egy perc alatt lehet megfulladni.

A kampányt a Havas London a Global és a Transport for London „Look Ahead” felhívására dolgozta ki, ahol figyelemfelkeltő OOH-kampányok tervét várták.