Személyes vallomással kezdek: ritkán szoktam vaginákról írni. Sőt, alapvetően nemi szervekről, a test és a szexualitás (kifejezetten a nemiség értelmében) témáiról. Szóval mélyvíz volt az a rövid panelbeszélgetés, amin Cannes-ban találtam magam. És hogy összeérjenek a szálak, e beszélgetés részben erről szólt: nevezzük nevükön a dolgokat, ne köntörfalazzunk, ne vesszünk el a punci-kuki-cici elnevezések infantilis, pironkodó, zavarodott grammatikai útvesztőjében. És ez felszabadíthat, akár gyógyíthat is.

Tagadhatatlan, a beszélgetés nemcsak a nemi szervek, a menopauza és egyéb vonatkozó tabutémák miatt eredményezett teltházat a 2023-as Cannes Lionsön, a kettes számú csarnok elparavánozott részén, hanem az egyik név miatt is:

Halle Berry.

Berry nem mint hollywoodi világsztár, ünnepelt színésznő állt színpadra, hanem mint átlagos, ereje teljében lévő nő, aki a Re-spin nevű kezdeményezésén keresztül is kapcsolódik a női egészség ügyéhez. Nem egyedül szónokolt, a Bayer gyógyszeróriás főmarketingese, Patricia Corsi, valamint a MullenLowe Global ügynökség vezére, Kristen Cavallo is felült mellé a színpadra. „Három nő beszél a vagináról, mégis ennyi embert érdekel” – viccelődött kezdésnek Cavallo, majd leadták az utóbbi időszak legextravagánsabb, női higiéniával foglalkozó, a fenti cégek által készített reklámját, amit mi is bemutattunk április idusán:

Ebben egy sziklán sütkérező sellő vallja be saját pikkelyein legeltetve szemeit: bizony ő halszagú odalenn. Bizonyos fertőzések azonban a lábakkal és vaginával rendelkező embereket is elérhetik, a halszag ez esetben is garantált, de a vonatkozó gyógyszermamut vonatkozó termékével nem lesz már se fertőzés, se halszag.

Berry szerint forradalmi, hogy minderről már lehet ilyen nyíltan beszélni, amit a bayeres Corsi is megerősített. Kiemelte, kifejezetten tabunak számító témákat szerettek volna kiemelni, majd felemlegette, hogy karrierje kezdetén például hasfogó szernek kellett reklámot kreálnia. Márpedig „a hasmenés nem a vacsoraasztalok kedvenc témája”. Szerinte ha a vagina szó elhangzik, a nők sokszor kényelmetlenül érzik magukat, az orvosuknak sem mernek megnyílni.

Berry a menopauzát említette többször a beszélgetés során. Szerinte bizonyos életkor után a nők azt érzik, „nem értékesek, szexik többé”, a témáról nem is akarnak beszélni. Pedig kellene, sőt, a férfiakat is képbe kellene hozni, hisz majdnem minden férfinek van érintett nőismerőse. Berry még kiemelte, hogy a férfiak szerinte inkább ezüstrókává válnak a korral, a nők pedig lecserélhetővé, sokuknak el kell hagyni a munkáját is. 

Több millió nő érintett, Cavallo úgy fogalmazott: ez egy 600 milliárd dolláros biznisz. 

Berry még visszatért a vagina mint elnevezés fonalához, mondván anno a saját 15 éves lánya is feszengve vezette fel neki, hogy szeretne vele ARRÓL A DOLOGRÓL OTT LENN beszélni. Szerinte már a gyerekeknek is meg kell tanítani, hogy nevezzék nevükön a dolgokat, ne adjanak nekik beceneveket feltétlen (bár ugye a kisebb gyerekek egyik skillje, hogy mindennek [is] becenevet adnak).

A résztvevők egyetértettek abban, hogy a nőiség, a női higiénia és szexualitás azért is lett tabutéma, mert a marketingszakmát férfiak uralják, tehát előbb nekik kellett nyitottá válniuk az új megközelítésekre. Cavallo felidézte, hogy mikor egy amerikai tankönyvben oktatási célból mutatnak be meztelen női testet, sokan rögtön szexizmust vagy cenzúrát kiáltanak.

A rövidke, félórás beszélgetés végén a publikumtól is érkeztek előre leválogatott kérdések. A válaszokból kiderült többek közt, hogy:

• Corsi azt mondta, úgy lehet ezekről a témákról beszélni, ha közben nem idegenítünk el senkit. Ne legyen erőszakos, erőltetett a párbeszéd, lehessen reflektálni, legyen proaktivitás. Berry megint kiemelte, hogy a férfiakat is bátorságra kell biztatni, főleg a reklámcégeknél.
• Corsi szerint témába vágó kampányok számait ugyanúgy követni kell, hisz a profittermelési nyomás itt is jelen van.
• Szintén Cavallo mondta, számít az is, kik készítik a vonatkozó reklámokat. Nem baj, ha a stábban van érdeklődés, kíváncsiság, nyitottság a téma iránt.
• Végül elmondták, a tradicionálisabb, konzervatívabb kultúrákban érdemes alkalmazkodni, de ezeknek a tabuknak a megtörésére Ázsiában ugyanúgy szükség van, mint Amerikában.

Summa summarum, egy férfi cikkét olvashatták a női testről, 2023-ban nincs itt semmi látnivaló.

(A képeket mi készítettük, a Cannes Lions még nem adta ki a hivatalos sajtófotókat az eseményről. Amint ezt megteszik, képileg frissítjük az anyagot.)