A Gen-Z workshopról szóló beszámolóink első részében Keresztessy Zoltán, a Post For Rent marketing és business development vezetője beszélt a globális influenszermarketing trendekről, a cikket erre találjátok.
Platformok jönnek, platformok mennek
Léteztek korábban a TikTokhoz hasonló platformok, de ezek mind eltűntek, a TikTok mégis maradt. Miért van ez? Korábban is volt már hasonló eset, a Facebook előtt is léteztek olyan felületek, amik közösségi médiaként működtek, a titok azonban az volt, hogy itt az emberek írhattak magukról, megoszthatták élményeiket. Az Instagram később arra jött rá, hogy talán az emberek nem szeretnek annyira írni, képeket viszont szívesen posztolnak. Ezek után érkezett a TikTok.
Ezen a platformon rövid videókat oszthatunk meg, ami egy teljesen új formátum, és folyamatosan fejlődik a rendszer. A TikTok jelenleg az összes platformmal igyekszik konkurenciát teremteni. Dévald Ákos elárulta, hogy most éppen booking funkcióval kísérletezik az app, amiben szállásokat foglalhatnak maguknak a felhasználok, de érkeznek az egész estés filmek és a chatszobák is.
A TikTok titka
A TikTok oktatóplatformként indult, de később rájöttek, hogy a bevételek növelhetők, ha szórakoztató tartalmak is megjelennek rajta. Rendkívül egyszerűen használható kezelőfelülettel rendelkezik, ahol okostelefonja segítségével gyakorlatilag bárki tartalomgyártóvá válhat. A platform úgy uralta le a piacot, hogy fejlesztői megfigyelték, kik a legjobban menő influenszerek a felületükön, és az új funkciókat nekik küldték ki először tesztelésre. Amikor látták, hogy ezek működnek, elérhetővé tették a nagyközönség számára is.
Influenszerek fejlődéstörténete
Magyarországon nagyjából 10-11 éve beszélhetünk influenszer-jelenségről. Korábban a hosszú, véleménykifejtést a középpontba állító videós tartalmak voltak a népszerűek. Ezek jellemzője volt a limitált technikai háttér, és a külföldi tartalmakból való inspirálódás, és elsősorban YouTube-ra gyártották a tartalmakat.
Mára egy jóval tudatosabb generációval találkozhatunk, akik megfelelő technikai tudással rendelkeznek a tartalomkészítés területén, tisztában vannak az általuk választott platform lehetőségeivel, ezenkívül pontosan tudják, hogy milyen tartalmakra van igény. Most jóval gyorsabban emelkednek ki azok a tartalomgyártók, akik megfelelően használják ki a platformok nyújtotta lehetőségeket. Fontos hozzátenni, hogy a Covid is segítette ezen kreátorok felívelését, hiszen a felszabadult idő miatt egyre többen kezdték el használni a a TikTokot (Magyarországon számuk megtriplázódott), ráadásul kiderült, hogy gyakorlatilag bárki lehet influenszer.
Az influenszerek számának növekedése ráébresztette a cégeket, hogy segítségükkel természetesebb módon kommunikálhatnak a célközönségükkel. Ezek a tartalmak nem tűnek és nem is akarnak profinak tűnni, sokkal fontosabb a közvetlenség. A TikTok abban különbözik a többi platformtól, hogy organikusan is el lehet érni hatalmas számokat, tudatos tartalomgyártással vagy akár médiahackkel.
Egyre gyakoribb jelenség, hogy márkák oldalán szerepelnek a tartalomgyártók. Ilyen együttműködés során az influenszer saját stílusában készít tartalmat, de az adott márka csatornájára. Hosszútávú együttműködésre is van példa, ilyenkor több elkészített tartalomról van szó, az influenszer rendszeres szereplőjévé válik az adott csatornának. Bár a TikTokról beszéltünk eddig, nem szabad kizárólag ezt a felületet használni, a többit pedig elhanyagolni. Dévald szerint szerencsés helyzetben vagyunk, hiszen egy TikTokra forgatott kampány könnyen működhet akár Facebookon, akár Instagramon, akár YouTube-on, legfeljebb apró változtatásokra van szükség.
Lehetőségek az együttműködésre
Dévald az előadása végén öt olyan együttműködési lehetőséget sorolt fel, amelyek meglátása szerint jól működnek a TikTokon.
Márkacsatornákból nagy elérésű oldal: Ebben az esetben a márkával együtt építenek fel egy influenszert, vagyis nem ismert tartalomgyártóval kezdenek el dolgozni. Így közösen van lehetőség egy sztorit felépíteni, amihez a követők könnyebben tudnak kapcsolódni.
Kreatív bevonás: Az influenszer szabadabban és ezáltal kreatívabban alakíthatja a tartalmat. Sok együttműködésnél a nézők azt érezték, hogy a tartalomgyártónak egyszerűen megmondták, hogy mit csináljon, ezért nem is tartották hitelesnek az adott promóciót. A kreatív bevonás esetében az influenszer nagyobb mozgásteret kap, így az elkészített kampány is hitelesebb.
Feature kampány: A TikTok algoritmusa kedveli az egymásra épülő videókat. Több influenszer bevonásával, akik egymásra reagálnak egy adott kampányon belül, nagyobb elérést lehet generálni.
Márka influenszer: Valamilyen tartalom hozzáfűzése a márkához. Erre példa a Balázs Kicks, ahol egy cipőboltot reklámoznak, olyan tartalmakkal, mint például a „shop tour”, ahova influenszerek mellett már közszereplők is eljutottak.
Médiahack: Olyan figyelemfelkeltő tartalom gyártása, amiről a készítő tudja, hogy megosztó. Az ilyen jellegű tartalmakról elindul egy párbeszéd, ami egyre több megtekintést generálhat.
