De azokban a helyzetekben, ahol nem számít a nemzetközi hírnév, ott gyakran a kreativitás dönt. Egy 6-8 fős ügynökségnek nem kell külön „wellness”, a napi rutin maga az edzőterem.

Azért nem árt, ha néha kikapcsol az ember. Müller Péter Sziámi szerint a szex a szellem fürdőszobája, de azt hiszem, ennek taglalásába nem a Kreatív hasábjain kezdek. A „fürdőszobai” jelenetek mellett nem árt, ha az ember kitalál magának más (társas)játékokat is, amelyek segítik, hogy új gondolatai szülessenek.

A társaság önmagában is inspirálja a kreativitást. Én kimondottan keresem a kapcsolatot azokkal, akik valamiben különlegeset alkottak. Sok festő barátom van Szentendrén. Azt hiszem, a művészet szabadsága gyakran integrálható földhözragadt kommunikációs szakmánkba, csak bátorság kell hozzá. Mindenkinek csak ajánlani tudom, keresse azok társaságát, akik egy kicsit másképp értelmezik a világot. Hogy hol, azt már Ogilvy is megmondta: „Többnyire az alkalmazkodásra képtelenek, a szakadárok, a lázadók között”.

A legtöbbet a gyerekektől tanulok. A GB&S ügynökség, mielőtt megnyerte a Sega játékkonszern 65 millió dolláros kampányát, szakemberei hónapokig éltek együtt 100 diákkal, hogy tanulmányozzák a gyermekek játékszenvedélyét.

Én még sosem költöztem be egyetlen általános iskolába se, de az öcsém két hétördöge (6 és 8 évesek) mindig rávesznek valami igazán meredek játékra. Legutóbb harisnyát húztak a fejükre, kölcsönkértük a telekszomszéd lefűrészelt tetejű Trabantját, és Balatonfüred minden piros lámpájánál megállva megkérdezték az arra járóktól: „Merre van a legközelebbi bank?” Hát mit mondjak, igazán kreatív válaszokat kaptunk.