A PR-szakma rangos lapjának számító brit PR Week minden évben összeállítja 30 under 30 elnevezésű listáját, amelyre érdemei alapján az Egyesült Királyságban dolgozó 30 év alatti szakemberek kerülhetnek fel. A lap a héten kiadta a nyertesek listáját, és a három kategória egyikében magyar szakember neve is szerepel, Katona Lilié, aki első főállású munkahelyén, a H/Advisors Cicerónál dolgozik. Munkahelye jelölte őt a díjra, és a zsűri döntése alapján bekerült a Newcomer kategória győztesei közé: itt olyan szakemberek szerepelnek, akik 30 év alattiak és legfeljebb három éve teljes munkaidőben dolgoznak a kommunikációs iparágban.
Katona Lilit messengeren értük el, így tudtuk meg tőle, hogy először általános iskolás korában merült fel benne a külföldi továbbtanulás gondolata. Az ötlet egy képes világatlasz lapozgatása közben fogalmazódott meg a fejében, az egyik idilli fotón angliai egyetemisták könyveket lapozgatva ülnek a szikrázó zöld fűben. Azt érezte, hogy ő így szeretne élni, és tervét megvalósíthatónak is látta.
A középiskolás évek alatt a PR iránya még annak ellenére sem került a képbe, hogy édesapja, Katona Gergely ebben a szakmában dolgozik – jelenleg a Budapesti Fesztiválzenekar PR-ese –, őt a humán tárgyak mellett a biológia és a földrajz is érdekelte. A gimnázium mellett járt a Milestone Intézetbe, és itt találkozott a kulturális antroplógiával, úgy gondolta, hogy ez lesz az ő területe, mert ötvözte a számára fontos és érdekes dolgokat: az embereket és az eltérő kultúrájukat. A Milestone-ban ismerkedett össze a férjével, és mivel mindketten Angliában terveztek továbbtanulni, együtt jelentkeztek londoni egyetemekre.
Lili a SOAS-t (School of Oriental and African Studies) jelölte meg első helyen – ez a University of London része – , és fel is vették kulturális antropológia és kínai nyelv szakra. A kurzus része volt egy év nyelvtanulás egy pekingi egyetemen.
„Pekingben nagyon kalandos évet töltöttem, már a legeleje olyan volt, mintha bedobtak volna a mélyvízbe. A megérkezéskor nyitni kellett egy bankszámlát, de a bankban senki nem beszélt angolul, én pedig még nem tanultam kínaiul a bank szót”
– mesélte nevetve Lili. A kínai nyelvnek fő nehézsége, hogy a kiejtés és az írás elsajátítása olyan, mint két különböző nyelvet tanulni, ugyanakkor a nyelvtana könnyű, mivel nem használ igeidőket.
A külföldi egyetemi évek alatt a nyarakat itthon töltötte, és gyakornokként dolgozott hazai cégeknél, a GSK-nál a marketingbe, a Political Capitalnél a kutatásba kóstolt bele, és részt vett a Transparency International oknyomozó újságíró programjában.
Már az egyetem alatt körvonalazódott számára az antropológia mellett egy új irány: az utolsó évben egy másik szak tematikájából fel lehetett venni egy tárgyat, és ő a globális kreatív és kulturális iparágak kurzust választotta, amit egy újságíró vezetett. „Csoportmunkaként egy fiktív kiállítás megszervezése volt a feladatunk, ehhez ki kellett találni a koncepciót, költségvetést kellett készítenünk, és a marketingen is gondolkodni kellett. Nagyon élveztem ezeket a kreatív feladatokat, és így kezdett el vonzani a média és a PR területe.”
Egy fejvadász kereste meg
Lili a covid berobbanáskor, 2020-ban diplomázott, ami jelentősen megnehezítette a Londonban amúgy sem könnyű munkakeresést. Mivel sok külföldi végez az egyetemeken, és szeretnének a városban maradni, az egyes pozíciókra hatalmas a túljelentkezés, és nagyon sok kör – sokszor akár hat-hét is – előzi meg a kiválasztást. Ő is számos helyre beadta a jelentkezését, de végül a Linkedin profilja alapján egy fejvadász kereste meg az H/Advisors Cicero nevében. A motivációs levél és az önéletrajz leadása után telefonos interjú következett, majd adatelemzéses feladatot kellett elvégeznie, és a negyedik kör a sikerrel zárult személyes interjú és prezentáció volt.
„A Havashoz tartozó Cicero egy hetvenfős kommunikációs tanácsadó cég, amely három területre, a public affairsre, a válságkommunikációra és a kreatív kampányokra fókuszál. Én ez utóbbi csapatba kerültem, a leginspirálóbb számomra az volt, hogy az első naptól bevontak a közös munkába, tehát nem adminisztrációs feladatok teljesítését várták el tőlem, hanem a kreatív ötleteimre voltak kíváncsiak”
– mesélte a kezdeti időszakról. A szektorra az Egyesült Királyságban is jellemző, hogy kevés ember dolgozik sok és nagy feladaton, így már hamar neki is komoly projekteket adtak.
„Nagy kihívás volt számomra, hogy juniorként közel engedtek a tűzhöz, ugyanakkor ez a bizalom és támogatás nagyon motiválóan hatott. Nemcsak a közvetlen kollégáimtól, hanem az ügyfelektől érkezett elismerést is a magaménak érezhettem, mert a tapasztaltabb kollégák mellett én is prezentáltam előttük, én is írtam nekik szövegeket. Izgalmas volt olyan ügyfelekkel dolgozni, mint a Novartis, a Reckitt vagy a Meta. Például olyan kérdésekben adunk tanácsot az ügyfeleknek, hogy melyek azok a társadalmi témák, amelyekben autentikusan meg tudnak szólalni úgy, hogy az összhangban legyen a márkaidentitásukkal, vagy hogy hogyan kommunikálják az álláspontjukat nyilvánosan, amikor egy őket érintő törvényjavaslat van éppen kidolgozás alatt.”
Lili számára már az nagy elismerést jelentett a munkájáról, hogy a közvetlen kollégája és a felettese jelölte a PR Week díjára, de az, hogy az újoncok között fel is került a listára, és a magazin júniusban bemutatja őt az olvasóknak, különös büszkeséggel tölti el.
„Amikor elkezdtem dolgozni az ügynökségnél a túlnyomórészt brit munkatársak között, akkor tudtam, hogy nekem extrán kell bizonyítanom, egyrészt azt, hogy jól tudok angolul írni, másrészt azt, hogy a brit kulturális és politikai kontextust ismerem annyira, hogy kommunikációs szempontból jó tanácsot tudok adni az ügyfeleknek. Ez a díj számomra azért fontos, mert nem anyanyelvűként egy olyan területen kaptam elismerést, ahol kiemelten fontos a fogalmazás képessége és a megfelelő hangnem eltalálása.”
A díj networking szempontból is számít, mint mesélte, a díjazottak felvették egymással a kapcsolatot, és látszik, hogy a fiatal PR-esek között kialakult a párbeszéd.
Velük Lili nagy valószínűséggel online fogja tartani a kapcsolatot, mivel a gazdasági elemzőként dolgozó férjével úgy határoztak, idén nyáron hazaköltöznek. „Mindkettőnknek nagy a családja, hiányoznak nekünk. Azt is látjuk, hogy a magyar közéletben változás indult, és ez is reményekkel tölt el bennünket. Hogy mit hoz a jövő, nem tudjuk, de a nemzetközi tapasztalataink miatt bátrak vagyunk váltani. Most mindketten készen állunk egy új fejezetre, otthon szeretnénk élni és dolgozni. Én hasonló területen nézelődöm, ügynökségi és ügyfél oldalon egyaránt, az biztos, hogy továbbra is kreatív feladatokkal szeretnék foglalkozni.”
Kedvenc kampányok
Lili sokféle kampányon dolgozott az elmúlt három évben, a kedvencei közé tartozik például a BD Healthcare Resilience Barometer,ahol a flagship kiadvány mellé egy interaktív világtérképet is készítettek az egészségügyi rendszerek fenntarthatóságáról, a Legal & General Rebuilding Britain Index, amely az Egyesült Királyság gazdaságának és infrastruktúrájának fejlődését mutatja be kreatív formában, vagy a Gate One Future of Health Campaign, ami egy több országra kiterjedő kutatás alapján vázolja fel azt, hogyan fog alakulni a jövőben a gyógyszeripar, az egészségügy és az emberek saját egészségükhöz való viszonya.
A PR Week és a 30 under 30
A PR Week oldalán egyelőre a 30 under 30 névsora olvasható, majd júniusban fogják bemutatni a díjazott fiatalokat.
A három kategória egyikében harminc név szerepel a listán, ők azok a 30 év alatti Egyesült Királyságban élő PR- vagy PA-szakemberek, akik vállalati vagy ügynökségi oldalon dolgoznak.
A másik kategória az újoncoké, ez egy nyolcas lista – közöttük szerepel Katona Lili is –, és annyiban tér el a kritériuma az előzőtől, hogy a fiatalok legfeljebb három éve dolgoznak teljes állásban a pozíciójukban.
A harmadik kategóriában csak egy név szerepel, itt olyan szakembert hirdetnek nyertesnek, aki legfeljebb három éve dolgozik a szakmában, és elmúlt 30 éves.
A borítókép Katona Lili Peking-fotója
