A Meta a tőzsdére lépése óta először könyvelhetett el negyedéves bevételcsökkenést, mivel hirdetési üzletágát keményen sújtotta a kereslet visszaesése. A Facebook, az Instagram és a Whatsapp anyavállalata 28,8 milliárd dolláros bevételről számolt be a második negyedévben, ami 1 százalékos csökkenés az egy évvel korábbihoz képest. Az eredmények rosszabbak voltak az elemzői várakozásoknál, amelyek 4 százalékos bevételnövekedést vártak.

A Meta a TikTok növekvő konkurenciájával küzd. Az anyavállalat a múlt héten a Facebookon és az Instagramon is bevezette a TikTok feed-élményét. Az új "felfedezőmotor" a mesterséges intelligencia által vezérelt tartalomjavaslatokat helyezi előtérbe a barátok és családtagok posztjaival szemben. 

Többek között Kylie Jenner sem örült az új dizájnnak, de több mint 200 ezren írtak alá egy petíciót, amelyben arra kérik a közösségi média alkalmazást, hogy térjen vissza a régi feedhez.

A rivalizálás miatt született tavaly a döntés, hogy a hirdetéseket az Instagram Reels funkciójába helyezték el. Azonban a Reels megerősítét célzó törekvésekről a vezetők elismerték, hogy gazdasági szempontból egyelőre nem váltja be a hozzá fűzött reményeket.

"A Reels még rosszabban teljesít, mint a Feed vagy a Stories, így rövid távon minél gyorsabban növekszik a Reels, annál több bevételt szorít ki a jobban monetizáló felületekről. A Reels mára átlépte az 1 milliárd dolláros éves bevételt, de várhatóan 2022 folyamán továbbra is fojtogatni fogják a bevételek növekedését" – mondta Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatója.

A Reels-hirdetések előállítása drágább, mint a statikus hirdetéseké. A cég jelenleg olyan eszközöket fejleszt, amelyek megkönnyítik a hirdetők számára a Reelek létrehozását, például a képek animálását.

A közösségi médiaóriás bevételeit az e-kereskedelem tavalyi felfutása növelte, ami mostanra kiegyenlítődött, de a gyengülő hirdetési kereslet, a világgazdasági kihívások, az Instagram Reels visszaesése, illetve a célzott hirdetések adatvédelmi szabályozása is csökkentették a Meta bevételeit.

A bevételek csökkenése és a költségek és ráfordítások 22 százalékos növekedése miatt a Meta nettó nyeresége 36 százalékkal, 6,7 milliárd dollárra esett vissza. Dave Wehner, a Meta pénzügyi igazgatója szerint ennek egyik oka, hogy a vállalkozások a növekvő gazdasági bizonytalanságra reagálva csökkentik a reklámköltéseiket. 

Sheryl Sandberg, a leköszönő operatív vezérigazgató szerint az emelkedő infláció és a fenyegető recesszió nyomást gyakorol a marketingesekre, hogy “a lehető legokosabban költsék el a reklámköltségvetéseiket."

Mindemellett a cég továbbra is küszködik az Apple alkalmazáskövetési szigorításával, ami hatással van a felhasználók célzásának és mérésének hatékonyságára. A Meta közleménye szerint a jogszabályi változások miatt 2022-ben 10 milliárd dollárnyi kieső reklámbevételre számít.

A tech óriások, köztük az Alphabet, az Apple, a Microsoft, a Netflix, a Snap, a Spotify, a Tesla, a TikTok és a Twitter a globális recesszióra való tekintettel létszámstopot vezetett be, a Meta további létszámcsökkentést tervez a költségcsökkentés miatt.

via Campaign