Az OTP Bank Magyarország pozíciójának megtartása érdekében folyamatosan erősíti ügyfélközpontú márkaértékeit is. A kommunikációs platform mellett mostantól az új vizuális világ is segíti a márka épülését.

„Augusztustól a lakossági kommunikációs arculat újul meg elsőként, ezt követik majd sorban az almárkák és a különböző kiszolgálási csatornák megjelenései. Fontosnak tartjuk ugyanis, hogy minden felületen konzisztens felhasználói élményt nyújtsunk, melynek része a design is” - mondta Hamza Kata, az OTP márkamenedzsment csoportvezetője.

Egy olyan alapfilozófia megalkotása volt az első feladat, amely alapja lehet bármilyen platformra való tervezésnek. Ügyfélközpontú, könnyen értelmezhető vizuális világ megalkotása volt a cél, ami, amellett hogy naprakész, innovatív is.

Az új arculati rendszer megalkotása az OTP Bank és a Mito kreatív csapatának egy évig tartó közös munkájának eredménye. Közel 100, már megvalósult kampányanyag elemzése és rendszerezése kellett ahhoz, hogy ne csak a tervezőasztalon működő koncepció szülessen.

A Mito kampánybejelentője szerint az OTP embléma formavilága adta kerekséget szerették volna az egész arculat alapjaként alkalmazni, hogy így kapjanak szerethető összképet. Ezért is lett kézenfekvő megoldás, hogy a legfontosabb kiegészítő grafikai elemet, a logocropot is az emblémából származtassák. Az OTP zöld színvilágán nem változtattak.

„Egy olyan arculatrendszert alakítottunk ki, amely képes a fejlődésre. Ami élő és évről évre tud újdonságokat hozni, legyen szó online vagy offline anyagokról. Azt gondoljuk, hogy a jelenlegi alapok tudják biztosítani ezt a fejlődési képességet. Létrehoztunk egy brand portált is, ahol folyamatosan jelezzük az arculatot érintő változásokat, itt megtalálhatóak az aktuális anyagok és sablonok is” - mondta el Kövesházi Dániel (Mito), az arculati alapkoncepció megalkotója.

Az arculat meghatározó része a képi világ, amelynek szabályrendszerét a Café Communications szakemberei készítették el.

Alkotók

OTP Bank:

Márkamenedzsment: Hamza Kata, Sebestény Ági

Mito:

Stratégia: Csurgó Brigi, Dinh Dóri

Kreatív: Pőcze Balázs

Art direction és gfx: Kövesházi Dániel, Zsengellér Miklós, Wetzel András

Account és projektmenedzsment: Szalay Dia

Flohr Design: Szalontai András

Café:

Kreatív: Csirke Dániel, Szűcs Gábor, Zsembery Péter

Art direction: Monori Bálint, Várkonyi Eni