Ahogy arról mi is írtunk, több magyar érintettségű kampányt is díjaztak az idei Cannes Lions reklámos fesztiválon, viszont csak egy munka volt az előzetesen shortlistre ítéltek között, amit kizárólag magyarok készítettek. Ez a VML Hungary és a Líra Kicsomagolt történetek elnevezésű kampánya volt, ami azután indult el, hogy a kormányhivatal 12 millió forintra bírságolta a könyvkereskedő céget, mert egy képregényt nem a megfelelő polcra tettek és nem fóliáztak le. (Ennek hátterében a gyermekvédelmi törvény könyvesboltokra vonatkozó rendelkezése áll; ezt a bírságot egyébként egy vesszőhiba miatt mégsem kellett kifizetni.)
A New York Festivals Audio/Radio kategóriájában aranyat elnyerő kampány végül négy cannes-i kategóriában várhatta izgatottan az eredményeket, végül a PR kategóriában érdemelte ki a bronz oroszlánt.
Nézzük, hogy milyen munkákkal végzett fej-fej mellett a hazai VML kampánya.
1.: Talita // Akestam Holst // Trafficking Incorporated // PR kagetória: Culture & Context alkategória // BRONZ
A svéd Talita női jogokat védő civil szervezetnek készített kampányában az Akestam Holst ügynökség arra kívánja felhívni a figyelmet, hogy a svéd kormány titokban megadóztatja azokat a nőket, akik valamilyen formában szexkereskedelemben vesznek részt. Teszik ezt úgy, mintha ez a sok esetben kikényszerített cselekedet ugyanolyan munkának számítana, mint mondjuk egy taxisé.
2.: Deutsche Telekom // Adam & Eve Berlin // Without Consent - A message from Ella // PR kagetória: Culture & Context alkategória // BRONZ & ARANY
A német Telekom megbízásából, az Adam & Eve Berlin ügynökség által készített kampány arra a felelőtlen szülő gyakorlatra hívta fel a figyelmet, hogy sokan előszeretettel pakolják ki a közösségi média felületeire a saját gyerekükről készült fotókat. Mindezt anélkül, hogy ők a beleegyezésüket adták volna. A kampányban pontosan egy ilyen kislánynak az arcképét alakították át az AI segítségével úgy, hogy az a „jövőből üzenjen” a szüleinek arról, hogy ő bizony nem egyezett bele abba, hogy az arcát bárki megtalálhassa a neten. A megrendítő munka bronzot és aranyat is elhozott a szóban forgó kategóriában.
3.: Sweethearts // Tombras, Knoxville // Sweethearts Situationships // PR kagetória: Culture & Context alkategória // BRONZ
A Sweetheartsnak készített kampányban a Tombras egy, a milleniálok és a Z generációsok körében népszerű jelenséget, a „situationshipet" állította középpontba, ami lényegében az elköteleződés nélküli félkapcsolatot jelenti két fiatal között. A 120 éves, szív alakú cukorkákat gyártó cég a pajzsára emelte ezt a jelenséget, hogy ezzel lopja be magát a fiatalok szívébe.
4.: Heinz Ketchup // Rethink, Toronto // Heinz Ketchup & Seemingly Ranch // PR kagetória: Culture & Context alkategória // BRONZ
Taylor Swift önmagában is egy gazdasági húzóágazatnak minősül az Egyesült Államokban, de azt senki sem gondolta volna, hogy pont egy ketchup márka, a Heinz fog kampányt építeni a segítségével. Az egész történet azzal indult, hogy Taylorról és barátjáról, Travis Kelce-ről megjelent egy fotó, amit nézegetve a rajongók azon tanakodtak, mégis milyen szószt ehet a sztárpár. Hivatalos megerősítés híján a Heinz lecsapott a lehetőségre, és saját terméket hoztak létre a keletkezett piaci rés betömésére.
5.: Specsavers // Golin, London // The Misheard Version // PR kategória: GRAND PRIX
Végső soron érdemes megemlíteni a PR kategória abszolút nyertesét, a The Misheard Version kampányt. A halláskárosulás veszélyeire rámutató munka középpontjában Rick Astley „Never Gonna Give You Up" szövegének félrehallott verziója áll, amit fel is vettek újra az énekessel. Az eredményt érdemes meghallgatni, szórakoztató látni, hogy a hallásvizsgálatokat rendre elkerülő britek milyen más kifejezéseket hallottak bele az eredeti szövegbe.
Borítókép: Deutsche Telekom Youtube-csatornája
