A KidExpo és BabaMama Expo márkamegjelenéseire épült szavazást toronymagasan a Rossmann nyerte. (Tavaly szintén ezt a márkát választották a legjobb Sziget Fesztiválos márkakitelepülésnek, és idén is bekerült az öt legjobb közé.) Az ok egyszerű, bárhova települ ki a márka, mindenhol valamilyen élményparkkal jelenik meg, mégpedig úgy, hogy közben egy helyen, egy időben, minden korosztályt igyekszik megszólítani.
A Kreatív olvasói a második legkreatívabb márkamegjelenésnek a DM-et választották, amely egy komplett miniüzletet rendezett be egy baba pihenővel és egy játszóházzal kiegészítve. Minimális különbséggel lett harmadik az Első 1000 Nap Programja, amely valójában nem egy, hanem több márka számára fontos üzenet köré épült. A fotós rekordkísérlettel megtoldott kezdeményezésnek az volt a célja, hogy a helyszínen készült várandós vagy baba-mama képekből összeállított idővonallal hívják fel a figyelmet a fogantatástól számított első 1000 nap helyes táplálkozásának fontosságára. A tíz nagyobb márkamegjelenés itt kattintható végig.
A rendezvényen a közel 200 kiállító cég főleg a márkabevezetés vagy a márkaépítés céljával jelent meg, de több olyan is volt, amely egy fontos társadalmi üzenetet helyezett fókuszába. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) játékkal és filmekkel hívta fel a figyelmet a gyerekek biztonságos médiahasználatára, az Emberi Erőforrások Minisztériuma (EMMI) pedig a befogadhatóbb, ökotudatos kézműveskedés koncepciójába bújtatta a Családi Otthonteremtési Kedvezmény (CSOK) üzenetét, amelynek családi játszótérként újragondolt standján mindenki természetes építőanyagokból rakhatta össze álmai otthonát.
Az expón több márka a rendezvény szervezőjével, a Konsiloval terveztette és építtette meg kiállítási koncepcióját. Hozzájuk köthető többek között a Rossmann és a Lidl márkamegjelenése, de ők találták ki az Élménygalaxis mellett Otto és Oszkár figuráját is az OTP Lakástakaréknak, amelynek korábban nem volt gyerekeket megszólító dizájnja. A cég 11 éve futtatja össze valós márkaélményekben a hirdetők céljait és a látogatók elvárásait.
„A rendezvényeken megjelenés mindig jól mutatja egy márka piaci helyzetét. A közönség értékeli, ha egy márka hatalmas installációkkal, többfajta aktivitással és látványos dekorelemekkel készül. Ez egyrészt megmarad számukra márkaélményként, másrészt segít nekik a márkát pozícionálni. De ez fordítva is igaz: azt is észreveszik, ha a kedvenc márkájuk nincs ott, miközben a versenytársak kitelepültek ” – utalt Nagy Zoltán, a Konsilo marketing igazgatója arra, hogy évről-évre egyre több olyan márka is megjelenik, amelyeket rendezvényeken eddig nem lehetett látni. Vagy azért, mert a nagyobb nemzetközi márkák az európai piacon nem jártak korábban eseményekre, így az itthoni képviselet is ezt a mintát követte. Vagy pedig azért, mert sokan még mindig inkább csak az eladás helyszínéhez kötött termék-promócióként gondolnak a rendezvényekre.
„Pedig érdemes a látószöget kitágítani a kültéri, a print reklám vagy a tévés és rádiós szpotokon túlra is. Nehéz átszámítani, hogy hány bannerrel vagy szpottal érnek fel az akár csak párperces helyszíni beszélgetések a márka és fogyasztója között. De a márka megélhető élményét tényleg csak a rendezvények tudják garantálni”- utalt Fülöp Judit a Konsilo ügyvezetője néhány olyan cégre, amelyek például direkt a koraszülött kampányukba építették bele BabaMama Expós megjelenésüket, hogy a különböző trimeszterben járó kismamákat egy helyen, célzottan és személyesen is elérhessék, amire máshol nincs lehetőségük. Ugyanakkor kiemelte, hogy kampánycéltól függetlenül egy adott tematikára felfűzött rendezvénynek mindig is jó tulajdonsága marad a márka megjelenési lehetőségeinek gazdagsága, az értékes fogyasztói visszacsatolás, és az a tény, hogy a márkaüzenetet innen élmény formájában vihetik haza a látogatók.
