A márka májusban indította kampányát, amelyben szembeszáll a tévhittel, miszerint férfi és nő között nem létezik pusztán barátság. „Hiszünk az igazi barátságok erejében és fontosságában, és az idei kampányon keresztül szeretnénk lebontani azokat a sztereotípiákat és előítéleteket, amelyek gyakran lekicsinylik és lealacsonyítják ezt az érzést” – mondta Bruno Albuquerque, a Super Bock csoport sörökért és szponzorációért felelős marketingigazgatója. Az O Escritório által jegyzett és az Initiative által tervezett kampány a televízióban, digitálisan, out-of-home, displayen, a márka közösségi hálózatain és influenszer-együttműködéseken keresztül zajlik. 

Keddi akciójában a Super Bock a Dig-in étteremajánlóval közösen a Tejo folyó partján egy hatalmas asztalnál foglalás nélkül (és ajándék sörökkel) várják a baráti párokat a „nem-Valentin”-nap megünneplésére, de aki biztosra szeretne menni, közel 200 résztvevő étteremben is lefoglalhatja helyét partnerével. 

Itthon az Opinio nemrégiben készített többrészes kutatást a barátságok fontosságáról és a párkapcsolatokra gyakorolt hatásukról, ennek első része itt olvasható.