Az #InfluencersAgainstDisinfo projekt keretében kidolgozott Etikai Kódex a közösségi médiában aktív influenszerek/tartalomgyártók számára ad iránymutatást annak érdekében, hogy felvehessék a harcot az álhírek terjedésével szemben, tartalmaik értékteremtő módon járuljanak hozzá a közbeszédhez, továbbá valós és megbízható információkkal támogathassák közönségüket. A félretájékoztatás, a dezinformáció és a külföldi információmanipuláció térnyerését az új technológiai fejlesztések – különösen a mesterséges intelligencia – is elősegítik. Bár ezek a jelenségek folyamatosan jelen vannak, különösen nagy kihívást jelentenek választási időszakokban.

A gyűjtemény olyan értékekre épül, mint az átláthatóság, a tényszerűség és a felelősségvállalás, miközben gyakorlati tanácsokat ad a mesterséges intelligencia jelölésére és a források ellenőrzésére. A kódex célja egy bizalmon alapuló, hiteles online környezet megteremtése, ahol a tartalomgyártók és a követők közösen léphetnek fel a félretájékoztatás ellen.

Számos felülről induló kezdeményezéssel ellentétben ezt a kódexet a közösségi médiában jelen lévő influenszerek/tartalomgyártók – a 2024-es #InfluencersAgainstDisinfo projekt résztvevői – dolgozták ki. A dokumentum közös tapasztalataikat, meglátásaikat és értékeiket tükrözi. Az Aspen Institute Germany workshopok, tanulmányutak és különböző érintettek – többek között döntéshozók, a civil társadalom képviselői és közösségimédia-platformok – bevonásával segítette a folyamatot, azonban a 2025 januárjában megjelent Kódex kizárólag a közösségi média influenszerek/tartalomgyártók szerepére és felelősségére fókuszál. 

Az Etikai Kódex jelentősége:

• A közösségi média influenszerek/tartalomgyártók számára olyan alapvető értékeket határoz meg, mint például az integritás, az átláthatóság és az elszámoltathatóság.
• Ezen értékek érvényre juttatására átfogó etikai elveket fogalmaz meg, és a gyakorlatban betartható, konkrét szabályokat határoz meg az online magatartásra.
• Segít eligazodni a közösségi média használatában, kezelni az etikai dilemmákat és magabiztosan feloldani az érdekellentéteket.
• Lehetővé teszi a tartalomgyártók transzparens működésének ellenőrzését a közösség által.
• A Kódex egyben oktatási eszköz is, amely mind a pályakezdő, mind a tapasztalt közösségi média influenszereket/tartalomgyártókat folyamatos tanulásra, önreflexióra és szakmai fejlődésre ösztönzi.

Az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportja 2025 végén kezdte meg a projekt kapcsán az egyeztetéseket a közös munkáról a berlini Aspen Institute Germany szervezettel, ennek részeként készítették el a munkacsoport tagjai az angol nyelven megjelent kiadvány fordítását. Az Etikai Kódex közösségi média influencerek/tartalomgyártók számára című kiadvány az IAB Hungary Dokumentumtárában szabadon elérhető.