TOP 50 kétszer
A kommunikációs szakma élvonalát ismét két, egyenként 50-es rangsorban mutatta be a Marketing&Média kommunikációs szaklap. A szakmai zsűri döntése nyomán idén jubileumi, tizedik alkalommal állt össze a TOP 50 marketingvezető listája, míg a PR-szakembereket rangsoroló összeállítás harmadszorra jelent meg. Az idei toplisták a marketingben erőteljes megújulást, a PR-ban viszont nagyobb stabilitást mutatnak.
Erőteljes fluktuációt jelez, hogy a marketingvezetők között a legjobbak harmada 2025-ben új névként tűnt fel. A PR-oldalon ezzel szemben mindössze nyolc új szakember került be az ötvenes élmezőnybe.
A marketinges listán a kereskedelmi vállalatok dominálnak, míg a PR-os listán a pénzügyi és szolgáltató szektor van túlsúlyban. A marketingnél Szabó Béla Attila a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója került az élre. A második helyezett Mérő Ádám, a Coca-Cola európai digitális stratégiájának irányítója, míg a harmadik helyet Pantl Péter, a Mol Csoport kommunikációs és marketingigazgatója szerezte meg.
A PR-lista aranyérmese Horváth Magyary Voljč Nóra (K&H Csoport), a dobogó második fokán Gáspár Bence (OTP Bank) áll, őt követi Beke Zsuzsa a Richter Gedeontól.
Az összkép alapján új tendenciák rajzolódnak ki: a bankok és energetikai cégek mellett az ügynökségi oldal is egyre erősebb. További trendet jelez a pénzügyi szektor hangsúlyos jelenléte, hiszen, mindkét rangsorban több helyezett is erről a területről érkezett. A nők aránya továbbra is kiemelkedő: a PR-toplista első tíz helyezettjének fele nő, és a marketinges élvonalban is markánsan vannak jelen. Az is látható, hogy a kereskedelmi láncok marketingesei is mind hangsúlyosabban szerepelnek a rangsorban, ami a retail iparág növekvő súlyát jelzi.
A listák azt is mutatják, hogy a kommunikációban egyre nagyobb teret kapnak a társadalmi hatású kampányok, amelyek a klasszikus üzleti célok mellett erősítik a márkák reputációját is.
Harmadik éve díjaz a Green Pledge program
A Green Pledge kezdeményezést 2022-ben hívta életre az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT), a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ). A program célja, hogy a reklám- és marketingipar szereplői a mindennapi működésükben és a kommunikációs gyakorlatban egyaránt tudatosan figyeljenek a környezetvédelemre, a fenntartható fejlődésre, és kerüljék el a greenwashingot.
Az MVM két díjjal is távozott: az Energiadiéta kampány egyszerű, hétköznapi tippekkel több százezer embert tanított energiatakarékosságra, míg a Gördülő Energia látványos kísérletekkel vitte közel a megújuló energiát a diákokhoz. A SPAR a Műanyagmentes július programmal edukáció és újrahasználható megoldások segítségével ösztönözte a vásárlókat a tudatosságra.
Az AUCHAN és Well PR együttműködésében megvalósult kampány a műanyaghulladék csökkentését és a szemléletformálást tette kézzelfoghatóvá. A Media Markt BetterWay nagykövet programjában „zöld pólós” képzett szakértő kollégák segítették országszerte a vásárlókat a fenntartható döntésekben. A ONE Alapítvány és a 4iG közös munkája a digitális kompetenciák fejlesztésén keresztül a fenntarthatósági gondolkodást vitte közel a fiatalokhoz.
A Progressive és az Univerzum 8 a Green Academy programban játékos e-learning formájában tanította a fenntarthatóság alapjait. A Mediator egyedülálló kommunikációs kampánya a Gardener Pils példát mutatott arra, hogyan lehet egyszerre edukálni és bevonni a közönséget. A Fanga Fanga és a Paramount pedig kreatív, filmkulturális eszközökkel hívták fel a figyelmet a környezettudatosság fontosságára.
