Tanulmányt készített a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a televíziós műsorszámok szponzorációjáról. Eszerint a Duna TV és az RTL Klub esetében nőtt, a TV2-nél csökkent a támogatói aktivitás.

A tanulmány 2019 első félévét vizsgálja. A minta állandó szereplői a legnagyobb eléréssel rendelkező országos kereskedelmi televíziók (RTL Klub, TV2), valamint a közszolgálati Duna TV volt, mellettük egy-egy hónapig helyet kapott a mintában a Duna World, az M4 Sport, a Sport1, a Sport2, a Story4 és a Viasat3.

A vizsgált csatornák 17 372 órányi műsoridejében 1038 cég összesen 68 491 szponzorüzenete jelent meg. Az adatokat 2018 azonos időszakával összevetve azt láthatjuk, hogy a Duna TV és az RTL Klub esetében nőtt a támogatói aktivitás: előbbinél 2018 első felében 5520, idén az első félévben 6086 szponzorüzenet került adásba, utóbbinál 18 502-ről 20 359-re nőtt az ilyen típusú hirdetések száma.

Ezzel szemben a TV2-nél 44 146-ról 38 988-ra csökkentek ezek a megjelenések. A leggyakrabban előforduló támogató cégek mind az építőiparban tevékenykednek, első a Saint-Gobain volt 2084 megjelenéssel, ezt követte a Baumit 1651, majd a Leier Hungária 1630 üzenettel. A legtöbb szponzorüzenetet a TV2 időjárás-jelentésében mutatták be (15 700), amit az RTL Klub Drága örökösök című sorozata (2238) és a Duna TV Család-barát című műsora (2221) követett.

A teljes tanulmány az NMHH honlapján olvasható.