Kihirdették az Epica Awards díjait, az egyetlen újságírók által zsűrizett nemzetközi reklámverseny idei díjazottjai között magyar sikerek is akadtak, ezekről itt írtunk bővebben. Jelen gyűjtésben olyan kampányokat szedtünk nektek össze, amelyek társadalmi témákat, tabukat, berögződéseket dolgoztak fel nemes célért.
VML Singapore: „In Her Name"
Háttérsztori:
A hálózatos reklámügynökség szingapúri irodája még tavasszal állt elő a kínai női neveket megreformáló kampányával, amit az Unilever LUX szépségápolási márkájának készítettek. A kínai kultúrában ugyanis a nők szerepe a mai napig bebetonozott: elvárás feléjük, hogy a férfiak számára feltétel nélkül legyenek engedelmesek, kvázi alattvalókként élve életüket.
Ez a hozzáállás az emberek neveiben is megmutatkozik: a fiúk nevei ugyanis rendre valami nagyságost, becsülendő dolgot jelentenek, míg a nőké meglepően sok esetben degradáló, szexista jelentéssel bírnak.
A kampány:
A LUX azt szeretné üzenni, hogy a nők megérdemlik, hogy minimum a férfiakéval egyenrangú jelentéssel bírjanak neveik Kínában. A márka a kampány részeként összefogott Liu Yan Chun kínai nyelvészprofesszorral, hogy közösen száz új női nevet alkossanak meg, amelyek megállják a helyüket a kínai kultúrában, egyúttal pozitív, magasztos jelentéssel bírnak. Ezeket a neveket különböző designokkal látták el, majd a közösségi médiában elérhetővé tették, hogy a kínai nők szabadon választhassanak méltó nevet lánygyermekeiknek.
Az eredmény:
Csak Kínában 1,4 milliárd embert ért el a kampány, az első három napban pedig több mint 600 ezer dollárt médiaértéket generáltak. Szintén az első három napban öt millió nő találkozhatott az új nevekkel, a kampány lefutása után pedig a LUX kérdőívet is kitöltetett körükben. A válaszolók kiugróan magas aránya, 78 százalék gondolkodott el a névváltáson, 74 százalékuk pedig egyetértett abban, hogy a pozitív, erőt sugárzó név előnyt jelent. És áprilisban meg is született az első, erőt sugárzó névre keresztelt kislány is.
A kampány egy arany, és három ezüst díjat érdemelt az idei Epica Awardson.
Norvég Vöröskereszt: „The Blood League"
Háttérsztori:
Norvégia folyamatos vérhiánnyal küzd, az elöregedés mértéke és a problémára korlátozottan terelt társadalmi figyelem miatt a helyi Vöröskereszt nagyon nehezen talál alkalmas vérdonorokat. További nehézség a megfelelő vércsoportokra való felosztás, hiszen nem lehet bárkinek bármilyen vért adni.
A kampány:
A norvég Vöröskereszt ezért olyan társadalmi rétegeket keresett, amelyeket valamilyen erős elköteleződés jellemez. Így találtak rá a focirajongókra, akik a világ végére is elmennének saját klubjaikért, itt viszont csak arra kellett őket rávenni, hogy vért adjanak. A norvég futballklubokra egyénileg szabott szpotok segítségével felélesztették a versenyszellemet a rajongók között, az egyik ilyen filmben például az orvos csak a rivális futballklub rajongójának vérét tudná adni a páciensnek, akinek családja viszont erősen ellenzi azt.
Az eredmény:
A kampány következtében 4303-an regisztráltak véradásra, aminek köszönhetően 16000 életet sikerülhet megmenteni.
A munka két darab ezüst díjat érdemelt az idei Epica Awardson.
Talita International: „Trafficking Incorporated"
Háttérsztori:
Svédországban a szexkereskedelemben érintett nőket ugyan áldozatként tekintik, de ez nem mentesíti őket a „tevékenységük" utáni adók befizetésétől.
Abszurd, nem?
A kampány:
A Talita International (prostitúcióba és pornóiparba keveredett nők segítésén dolgozó nemzetközi szervezet) a svéd kormányzati kommunikáció vizuális eszköztárát igénybe véve szemléltette, hogy milyen szomorú és egyben nevetséges, hogy traumatizált nőket kezelünk az átlagos irodai munkás, bolti eladó vagy egy taxisofőr szintjén, már ami az adózást illeti. A kampányelemeken található link egy petícióra vitt, aminek aláírásával a törvény módosítását szorgalmazzák az abban részt vevő állampolgárok.
„Érte önt csoportos erőszak a munkahelyén? Ne felejtse el befizetni adóját!"
Az eredmény:
Az erős iróniával dolgozó online és OOH kampány az egész ország nyilvánosságát megmozgatta, a legnagyobb lapok is foglalkoztak a kampánnyal, ezáltal az adóztatás kérdésével is. A vita a parlament falain belülre is eljutott, a svéd pénzügyi miniszter, Elisabeth Svantesson pedig megígérte, hogy tüzetesen megvizsgálják a törvényt, amin azóta is dolgoznak.
A kampány az Epica Awards Cultural Insights kategóriában jutott shortlistre.
Serviceplan Group Italia: "Her Name In The Game"
Háttérsztori:
2022-ben Olaszországban az Alkotmánybíróság mondta ki, hogy diszkriminatív az a törvény, mely szerint az újszülöttek vezetékneve kötelezően az édesapjuktól kell, hogy származzon. Ez a döntés fontos a nemi egyenlőség támogatása és előremozdítása szempontjából, hiszen így a szülők a jövőben közösen dönthetnek arról, kinek a nevét viselje a gyermek.
A kampány:
A közvélemény kutatások alapján azonban nem sok olasz van tisztában ezzel a döntéssel. A Serviceplan Group ezért döntött úgy, hogy nagyobb publicitást csap a történetnek az AC Milan segítségével: Anyák Napján ugyanis szokatlan mezekkel léptek a pályára a focisták.
A felsőkön nem a hivatalos, hanem az édesanyjuk családneveit viselték, felhívva ezzel a figyelmet az anyák szerepére a gyerekek identitásformálásban.
Az eredmény:
A kampány eredményeként 150 millió embert értek el 30 országban, zéró médiaköltéssel, a médiamegjelenések pedig 4 millió eurót értek.
A kampány egy bronzot és egy ezüstöt hozott el az Epica Awardson.
THIS IS LOCCO: "Dictionary of Stolen Words"
Háttérsztori:
Sajnos világjelenség, hogy a nagy ideológiákhoz köthető szavakat – de lényegében bármilyen szót – a politika szereplői a végtelenségig koptatnak, inflálnak el. A politikai közbeszéd állapotának romlása egyenlő az állandó leegyszerűsítéssel és a valódi jelentések eltűnésével.
Nincs ez másképp Szlovákiában sem, ahol a politikusok napi rotációban tartják például a „fasiszta" vagy a „migráns" vagy épp a „feminista" szavakat, hogy azokat ellenfeleikre aggasszák anélkül, hogy foglalkoznának a szavak valódi jelentésével.
A kampány:
A THIS IS LOCCO ezért összeállított egy szótárat, amelyet a Lopott Szavak Szótárának neveztek el. Ebben a kiadványban felsorolják az összes olyan kifejeztést, amelyet a politikai nyilvánosságban csak úgy dobálnak a szereplők, és leírják azok helytelen és helyes használatát, jelentését. A szótárban üres lapok is akadnak, a szépséges jövőre gondolva.
Az eredmény:
A Lopott Szavak Szótárát a legnagyobb szlovák könyvesbolt-hálózat, a Panta Rhei is elkezdte árusítani, sőt a pozsonyi egyetemen is tanítanak már belőle a kommunikációs tanszéken: a diákok 70 kifejezéssel bővítették ki azóta a szótárat. A kampány közel egymillió emberhez ért el.
A kampány az Epica Awards Cultural Insight kategóriájában került shortlistre.
Borítókép: Brand-News YouTube-csatornája
