„Ez a választás más lesz, ezért a kampány is. Tíz évvel ezelőtt a roaming szolgáltatásokról és az Európai Parlament működéséről szóltak a hirdetések. 2019-ben sokkal politikaibbá vált a reklám, egyrészt a Brexit miatt, másrészt ebben az időszakban kezdtek el a fiatalok aktívan foglalkozni a klímaváltozással. 2024-ben egy teljesen más világban élünk: idén az európai parlamenti választásokon kívül a világ számos pontján szavaznak az emberek - így például az USA-ban is választások lesznek. Az EU-s választások kontinensünk jövőjéről fognak szólni, de a klímaváltozás és a bevándorlás vagy az egyenjogúság témáit sem lehet megkerülni. Összességben a demokrácia jövőjéről döntünk 2024-ben” – foglalta össze kampányuk üzenetét Jaume Duch, az Európai Parlament kommunikációs főigazgatója és szóvivője.
Múltidézés helyett jövőbe tekintés, mindenkinek
Az idei kampányfilm célja, hogy elgondolkodtasson bennünket a szavazás fontosságáról. Minél többen szavaznak, annál erősebb és legitimebb lesz a demokrácia. A cél az, hogy az európaiak tudatában legyenek a demokrácia fontosságának, a közös értékeknek, érzelmeknek és felelősségnek. A globális kihívások kezeléséhez az európaiaknak össze kell fogniuk, és a közelgő választásokon leadott szavazatukkal meg kell választaniuk saját – és gyermekeik, unokáik – jövőjüket. Az üzenetet négy nagyszülő erősíti meg, akik unokáiknak elmesélik, hogy az ő fiatalkorukban mi zajlott Európában.
A kampányfilm leghosszabb – négy perces – változatának megtekintése után, – amiről részletesen itt olvashattok – a készítők, azaz Mette Carla, rendező és Johan Køhler, az &Co. ügynökség kreatív igazgatója technikai információkat osztottak meg velünk. Kiderült, hogy a forgatás során összesen 15 órányi anyagot készítettek, ebből vágták össze a végleges verziót és jóval több szereplővel dolgoztak, mint ahányukat a kész kampányfilmben láthatunk. A film egyéni történeket oszt meg a múlt Európájáról, különböző országokból. Carla szerint: „szükség volt erre a sokszínűségre, mert valami varázslatos dolog történik, amikor ennyi nemzetiséget összehozunk. Ez bátorságot ad. Mindannyian bátrabbak leszünk.”
Az Európai Parlament számára már ismerős lehetett az &Co. Agency, hiszen a 2019-es kampányfilmjük is az ő segítségükkel jött létre. Bár a filmben sok szó esik a múltról, Johan Køhler, az &Co. ügynökség kreatív igazgatója szerint: „ez a film inkább arról szól, hogy mit akarunk a jövőbe átmenteni, mint arról, hogy mi volt a múltban.”
Philipp Schulmeister, az európai parlamenti kommunikációs kampányokért felelős igazgatója betekintést nyújtott abba, hogyan nézett ki a munka a háttérben. Schulmeister szerint nagyon könnyű dolguk volt az ügynökséggel és a rendezővel a munkafolyamat során. A kihívást sokkal inkább az a politikai légkör jelentette, amiben jelenleg dolgozniuk kellett, az igazgató szerint ugyanis nehéz volt megtalálni, hogy pontosan hogyan adják át az üzenetet. Olyan filmre volt szükségük, ami megfogja a teljes európai uniós lakosságot, és úgy véli, ezt sikerült teljesíteniük. „A kihívás az volt, hogy olyan üzenetet találjunk, ami mind a 27 tagállamban a teljes lakossággal együtt tud működni. Valami, ami egyszerre szól a fiatalokhoz és az idősebb generációkhoz, és eléri a városokban, illetve a vidéken élőket egyaránt” – fogalmazott.
Az EP 11 különböző verzióval dolgozik, mindegyik a már látott kampányfilmből indul ki, de természetesen számításba vették a közösségi médiát, a rádiót, a mozikat, ráadásul jelnyelves verziót is készítettek. Schulmeister szerint 2019-hez hasonlóan a mostani kampányuk is sikeres lesz.
Szereplők és történeteik
Monique Maugas-Bauzou, Franciaország: A 96 életévét is betöltött Monique 11 éves volt, amikor a második világháború elkezdődött, és 12 évesen végig kellett néznie, ahogy édesanya életét veszíti a háborúban. Kiemelte: „amikor 12 éves vagy, és átélted ezt a borzalmat, demokráciát akarsz, és azt, hogy ez soha többé ne történjen meg. Nem akarom, hogy a gyermekeim és az unokáim is ezt tapasztalják.”
Franco Pedercini, Olaszország: Franco a második világháború végén született, és egy teljesen lerombolt országban kellett felnőnie, ahol szerinte csak a szüleinek köszönheti, hogy túlélte. Szerinte a demokrácia egymás segítéséről szól: „A demokrácia rendkívül fontos. Mindig jól éreztem magam minden országban, ahol jártam. Mindig tiszteletben tartottam minden ország törvényeit, ahol jártam, de azt is el kell mondanom, hogy ezekben az országokban mindig találkoztam olyan emberekkel, akik segítettek nekem.”
Jarmila Kročová, Csehország: Szülei a háború alatt Angliában szolgáltak, és azért jöttek vissza Csehszlovákiába, hogy egy jobb társadalmat építsenek. Az 1950-es években mindketten börtönbe kerültek. Apját, mint zsidó kommunistát, letartóztatták, és anyját is bezárták. Kročová szerint nem létezik tökéletes politikai berendezkedés: „amikor a berlini fal leomlott, mindannyian a szabadságot és a demokráciát akartuk építeni. Tudom, hogy a demokrácia sem tökéletes, de küzdenünk kell érte. Remélhetőleg a fiatalabb generációk átadják majd az üzenetünket egy jobb jövőért.”
Samuel De Leeuw, Hollandia: 1941-ben született, a szülei gyárban dolgoztak, amit 1942-ben támadás ért, ekkor az összes zsidó munkást elkülönítették. Később anyja bátorságának köszönhetően menekült meg, aki átadta őt két férfinak, akik zsidó gyerekeket mentettek Hollandiában. „Imádkozom és remélem, hogy a jövőnk jobb lesz az unokáim számára. És amíg csak tehetem, harcolni fogok a béke világáért” – mondta.
Jaume Duch, az Európai Parlament kommunikációs főigazgatója és szóvivője kérdésünkre elárulta, hogy az Európai Parlament kommunikációs csapatának közös ötletelése nyomán jött létre a kampány koncepciója. Több ötlet közül kellett választaniuk, de az ukrajnai háború és a tény, hogy a demokrácia állapota néhány országban romló tendenciát mutat arra sarkalta őket, hogy egy olyan filmmel álljanak elő, ami bemutatja, hogy mi zajlott Európában a múltban, és átadja a fiatalabb közönségnek a demokrácia fontosságáról szóló üzenetet.
Az &Co. ügynökség kiválasztásáról kiderült, hogy bár az Európai Parlament a 2019-es választási kampányuk során már dolgozott a dán céggel, erre a feladatra is közbeszerzési eljárásban választották ki őket. Több ügynökség munkája közül választhattak (a szóvivő nem mondhatta meg pontosan hány pályázat érkezett, de annyit elárult, hogy 5-nél több), és Duch nagyon örült, amikor megtudta, hogy ismét az &Co.-val dolgoznak az idei kampányon, hiszen emlékezett az öt évvel ezelőtti hatékony munkafolyamatra.
Április 17-én az Európai Parlament közzétette a tavaszi Eurobarometer felmérését, amiből kiderül, hogy ha a következő vasárnap lennének a választások, a jogosultak 71 százaléka részt venne. A szóvivő optimista és egyszerre realista a részvételi arányokkal kapcsolatban, hiszen az elmúlt 5 évben az Európai Unió elfogadottsága növekedett a háborús konfliktusok és különböző válságok miatt.
A fiatalokra is hatni akartak
A film rendezője a dán Mette Carla, aki művészeti rendezőként kezdte pályafutását, de később a dán Nemzeti Filmiskolába járt, ahol dokumentumfilm-rendezőként diplomázott. Filmművészeti koncepciója az erős vizuális profil és a konceptuális megközelítés, és gyakran foglalkozik nehéz témák bemutatásával, antropológiai szemmel. 2019-ben Ezüst Oroszlánt nyert Cannes-ban, valamint két Young Director díjat, egy Clio, egy D&AD Graphite és egy Impact ceruzát a „Voiceless Women” című filmjéért.
A rendező megosztotta velünk, hogy három másik készítő közül választották ki őt a feladatra a pályamunkája alapján. A film alapötletét és koncepcióját előre tisztázták, de Mette Carla úgy érzi, a kiválasztási folyamatban a fiatalokhoz való hozzáállása is közrejátszott, mivel igyekezett nem csak az idősebb szereplőkre fektetni a hangsúlyt. Reméli, hogy a fiatalokhoz eljut a kampány üzenete, benne ugyanis mély benyomást hagytak a filmben szereplő történetek, és reméli, az európai fiatalok is így lesznek ezzel. Szerinte a film üzenete, hogy ha nem megyünk el szavazni, nem élünk a demokratikus jogainkkal, akkor a múlt borzalmai újra megtörténhetnek.
A forgatás során 54 szereplővel forgattak Koppenhágában, közülük válogatták ki a filmbe bekerülő 4 szereplőt. A forgatás és a vágás után a kiválasztásban sokat számított, hogy melyik történet a legmeghatóbb, de sok hasonló visszaemlékezés közül kellett kiválasztaniuk a leghatásosabbakat.
Johan Køhler, az &Co. ügynökség kreatív igazgatója elárulta, hogy szerinte nagyon fontos, hogy a választásokon reszt vegyünk, ezért nagyon örül, hogy ismét lehetőséget kaptak az Európai Parlamenttel való közös munkára. Szerinte az ügynökségük fő üzenete, hogy mindig az ügyfélnek dolgoznak, ezért & Co. a nevük, például a mostani kampányukat is lehet úgy hirdetni, hogy készítette az „Európai Parlament &Co.”. Ezzel azt üzenik, hogy a partnerként vannak jelen az ilyen munkákban.
Az ügynökség nagyjából 80 fős gárdával dolgozik, főleg Európa északi régiójában, de nemzetközi vizekre is szívesen eveznek. Az igazgató is reméli, hogy a jelenlegi kampány eljut a fiatalokhoz, de szerinte a mostani választások talán még fontosabbak, mint a 2019-esek voltak.
Az &Co. egy nemzetközi kreatív ügynökség Koppenhága szívében, és azt vallja, hogy a kreatív problémamegoldás a leggyorsabb módja a vállalkozások fejlesztésének, a szívek megváltoztatásának és a társadalmak átalakításának. Kampányaik révén többek között arra vették rá az embereket, hogy biciklis bukósisakot viseljenek, szavazzanak az uniós választásokon, kóstolják meg az édesgyökeret (bár utálják), gondolják át a logisztikát, vagy agyaljanak azon, mi is az igazi skandináv.
(Képek forrása: elections.europa.eu/video/hu, Adobe Stock)
