Talán azért emlékszünk a régi kampányokra ennyire erősen, mert a kilencvenes évek elejéig gyakorlatilag egycsatornás világban éltünk? Akkoriban, ha valami adásba került, azt mindenki látta – és másnap mindenki arról beszélt. 

Ma viszont ezer inger között kell kitűnni. De vajon mi tesz egy reklámot valóban ikonikussá? „Ma rosszul állunk a humorral, pedig a toplistás reklámok nagy része humoros volt” – mondta Nagy László, az ACG kreatívigazgatója, aki szerint jelenleg sokkal nehezebb vicces reklámot készíteni, főleg akkor, ha a döntéshozatalban túl sokan vesznek részt. 

Kovács Levente a Reklámtörténet blog atyja és a White Rabbit kreatívigazgatója hozzátette: a humor ma már gazdasági kérdés is. „Egy jobb piacon, ahol nem kell minden fillért megfogni, sokkal lazábban, önironikusabban mernek reklámot csinálni.” 

A beszélgetés során a hazai-magyar-nemzeti faktor is hangsúlyosan szóba került: A Prodizsáj kampány például épp azért vált meghatározóvá, mert mélyen beágyazódott a magyar kulturális közegbe. Ha ugyanez a kampány egy nemzetközi márka, mondjuk a Glastonbury fesztivál számára készült volna, valószínűleg nem vált volna ennyire szeretetté itthon – még ha a megbízó szerint nem is működött tökéletesen.

Stúdióvendégek: Kovács Levente, a White Rabbit kreatívigazgatója és Nagy László, az ACG Budapest kreatívigazgatója

Az epizód műsorvezetője: Pőcze Balázs, a Mito alapítója, kreatívigazgatója

A korábbi részek a Reklamátor csatornáin érhetők el: YouTube, Spotify, Atalon