A Kreatív Csoport idén is meghirdeti a Prizma Kreatív Pr Díj versenyt, azzal a változatlan céllal, hogy megtalálja a legjobb hazai pr-projekteket és ügynökségeket, valamint hogy a pr kiemelt kommunikációs szerepét tudatosítsa. A verseny menetében tavaly hozott újítások idén is megmaradtak: a beérkezett munkákat két körben bíráljuk el, először egy online zsűrizés lesz, majd lesz egy élő zsűrizés is. Változik a pályázatok minősítése is, az eddig shortlistes és fődíjas munkák helyett mostantól a döntőbe jutáson kívül bronz, ezüst és arany díjat adunk át.
Emellett az is nagyon fontos, hogy a Prizma Kreatív Pr Díj 2015 shortlistesei és nyertesei idén is automatikusan felkerülnek a Kreatív Pr Toplistára, amely az MPRSZ és a MAKSZ pr-tagozata támogatásával készül - erről bővebben itt >>> írtunk.
A verseny során a zsűri komplexen értékeli a projekteket, ötvözve a kreativitás, az újszerűség, a stratégiai gondolkodás, a kivitelezés minősége és a hatékonyság szempontjait.
A szempontok a következő súlyozással számítanak az elbírálás során:
kreativitás és újszerűség: 30 százalék
stratégia: 20 százalék
kivitelezés: 20 százalék
hatékonyság: 20 százalék
integráltság: 10 százalék
(Kivétel ez alól az I./L kategória, ahol az elsődleges elbírálási szempont a kampány integráltsága.)
A Prizma Kreatív Pr Díjra pályázhat bármilyen Magyarországon bejegyzett ügynökség, illetve pr-tevékenységet végző vagy ilyet megrendelő egyéb cég. Ők 2014. szeptember 1. és 2015. augusztus 31. között Magyarországon futó pr-projektekkel, illetve pr-aktivitásokkal és -megoldásokkal nevezhetnek. Az I. kategóriában különböző típusú projektmegoldásokat, a II. kategóriában a pr-tevékenységhez kapcsolódó eszközöket lehet beküldeni.
A nevezési lapon kívüli nevezési anyagokon (esettanulmányi film, prezentáció, printhirdetések elektronikus formái és egyéb kiegészítő dokumentumok) semmilyen formában sem szerepelhet a pályázó ügynökség neve vagy logója (még a fájl elnevezésében sem)! Amennyiben a pályázatban a nevezési lapon kívül szerepel az ügynökség neve, az kizárást von maga után.
KATEGÓRIÁK
I. PROJEKTEK – FELADATTÍPUSOK ALAPJÁN
A, Belső kommunikáció – Egy cég vagy szervezet saját munkatársainak szóló kommunikációs megoldás, projekt
B, Self-branding megoldások – Egy ügynökség saját reputációját építő pr-aktivitás
C, Kríziskommunikáció – Egy cég vagy szervezet partnereinek és/vagy ügyfeleinek
szóló válságkommunikációs megoldás
D, Piaci bevezetés és újrabevezetés – Egy márka (termék, szolgáltatás, cég) piaci indulásakor vagy újraindulásakor zajló pr-kommunikációs aktivitás
E, CSR-megoldások – Társadalmi és / vagy környezeti felelősségvállaláshoz kapcsolódó projekt, beleértve az egészségmegőrzéssel, egészséges életmóddal kapcsolatos témákat
F, Nonprofit kampányok – Nonprofit szervezetek pr-kommunikációs projektje
G, Esemény pr-kampánya – Bármilyen esemény pr-eszközökkel történő népszerűsítése, eseményhez kapcsolódó kommunikációs projekt
H, Reputációmenedzsment és issue-menedzsment – Egy létező cég, szervezet vagy márka megbecsültségének növelését célzó, hosszabb távú, nem eseményközpontú pr-projekt és bármely ügy, probléma pr-eszközökkel történő kezelése
I, Szponzoráció – Egy cég vagy szervezet hírnevének javítását szolgáló projekt valamely kulturális, társadalmi vagy sporttevékenységet folytató cég vagy személy támogatásán keresztül
J, Public affairs – Érdekérvényesítést célzó projekt
K, Digitális pr-kampány – Elsősorban online felületeken megjelenő, a digitális médiát használó komplex pr-kampány
L, Pr-vezérelt integrált kampány – Kiemelt alkategória. A marketing és a pr különböző eszközeit integrált módon használó, több médiafelületen megjelenő, prközpontú komplex kampány
II. PR-ESZKÖZÖK
A, Információs kiadvány/ brosúra
B, Éves jelentés / CSR-jelentés / fenntarthatósági jelentés
C, Céges belső vagy külső lap / hírlevél – A cég munkatársainak vagy partnereinek és / vagy ügyfeleinek szóló, rendszeres, nyomtatott vagy online kiadvány
D, Weboldal / Intranet / Microsite / Blog – A cég partnereinek és / vagy ügyfeleinek, illetve munkatársainak szóló webolda, kampányhoz kapcsolódó microsite vagy blog
E, Közösségimédia-oldal vagy csoport – A cég vagy szervezet számára készített állandó vagy egy kampányhoz kapcsolódó ideiglenes Facebook-oldal, -csoport, Twitter-fiók, Youtube-csatorna vagy más közösségi médiaoldal
F, Közösségi médiamegoldások – A közösségi médiában (Facebook, Iwiw, Twitter, Tumblr, Myspace, stb.) alkalmazott pr-kommunikációs megoldás: kampány vagy alkalmazás, akár mobilalkalmazás
G, CD, DVD, mozgókép, pr-film, oktatófilm, vírusfilm
H, Esemény mint pr-eszköz – Valamilyen kommunikációs projekt részeként vagy önállóan megrendezett esemény, amely pr-eszközként értelmezhető
A zsűri döntésének megfelelően kiosztható az Év Pr-megoldása díj, melyet a zsűri a projektek főkategóriából választ ki. Az Év Pr-ügynöksége díjat az a pályázó cég kapja, amely nevezéseivel a legtöbb pontot szerezte a versenyen, valamint a projektek főkategóriában legalább egy díjat kapott.
Pontértékek
| Kategória | shortlist | bronz | ezüst | arany |
| PR eszközök fõkategóriában | 0,5 | 1 | 1,5 | 2 |
| Projectek fõkategóriában | 1 | 2 | 3 | 4 |
| PR vezérelt integrált kampányok | 1,5 | 2,5 | 3,5 | 5 |
Amennyiben a zsűri úgy dönt, különdíjat is kioszthatnak, így elismerésben részesülhetnek a legjobb kis vagy nagy költségvetésű kampányok, az év megbízója, valamint a legnépszerűbb szektorok legjobb pr-megoldásai is.
