„Kiváló elérésünket az elköteleződést és interakciót támogató mobil megoldásokkal kombinálva összekötjük az offline és az online világot. Bár a kültéri hirdetés a legrégebb óta használt felület, a Connect globális bevezetésével mégis a legmodernebb és legkreatívabb eszköz lett” – méltatta az új szolgáltatást William Eccleshare, a nemzetközi Clear Channel vezetője.
Integrált platformok: beszélő plakát és digitális buszmegálló
Az intelligens NFC címkéket magas forgalmú és hosszú várakozási környezetben lévő felületeken alkalmazzák: köztéri bútorokon (például buszmegállókban), bevásárlóközpontokban és értékesítési pontokon. (Az NFC szabvány különböző passzív és aktív eszközök, kártyák, okostelefonok számára tesz lehetővé gyors, azonnali, de egyszerű kommunikációt maximum néhány centiméteres távolságból.) A megoldás a nagyobb felületre tervezett, látványos vizuális megjelenést ötvözi a néhány mozdulattal hozzáférhető mobiltartalommal, így biztosítva az összetett és maradandó márkaélményt.
A hirdetők számtalan módon kihasználhatják a lehetőséget, a szolgáltatás funkciói alapvetően négy kategóriába sorolhatók: információterjesztés, vásárlás, szórakoztatás és közösségépítés. A hirdetési szakemberek és a médiatervezők számára komoly előnyt jelent a platformokon keletkező gazdag adatbázis is, amelyre a kampány optimalizálása és a teljesítmény értékelése során is támaszkodhatnak – vagyis az eredmény még pontosabban mérhető és elemezhető.
A kapcsolat következő szintje
„Eljött az ideje, hogy a fogyasztókkal meglévő kapcsolatunkat a következő szintre emeljük. A történelem során először többen élünk városokban, mint vidéken és egyre több időt töltünk távol az otthonunktól, útközben. Ugyanakkor a technológia is bámulatos dolgokra képes és az okostelefonok elterjedése teljesen átalakította a kommunikációt és az interakciók jellegét. Mindez együtt adja a szolgáltatás erejét” – fejtegette Pru Parkinson, a Clear Channel marketingvezetője.
A Clear Channel az Egyesült Királyságban végzett kutatása szerint az okostelefon-tulajdonosok 88 százaléka használna NFC-vel vagy QR-kóddal ellátott hirdetéseket, ha érdekelné őket. Bár a megoldás még mindig gyerekcipőben jár, az európai felnőttek (18-54 év között) 11 százaléka már olvasott le készülékével kültéri hirdetéshez kapcsolódó QR-kódot. Ma még kevésbé elterjedt a technológia, de 2017-re a mobil fizetési platformok is 13 ezer milliárd dolláros globális forgalmat bonyolítanak majd a várakozások szerint.
A Connectet először 2013-ban az Egyesült Királyságban, 10 ezer helyszínen indították el, és az első tapasztalatok a Clear Channel szakemberei szerint nagyon pozitívak. A platformot a BMW, a Coca-Cola, a Google, a Sony és a a KFC is használta már. A legnagyobb siker eddig Lady Gaga új albumának bevezető kampánya volt, 700 millió feletti twitteres interakcióval.
A szolgáltatás a Connect globális bevezetésekor Magyarországon még nem elérhető, de könnyen lehet, hogy hamarosan itthon is megjelenik a Budapest Airport Clear Channel által értékesített felületein. A cég magyarországi képviselőitől származó információk szerint igény esetén nagyjából két hónapos átfutással tűnhet fel az új technológia a reptéri tranzitban.
