Az élelmiszerpazarlás elleni világnaphoz kapcsolódó magyarországi vállalati kommunikációban többféle megoldás jelent meg szeptember 29-én. A három áruházlánc egy hatósági edukációs kampány terjesztésében vesznek részt, a magyar ételmentő cég üzletnyitást jelentett be, a kiszállító cég pedig civil partnerével közös programjának eddigi számait tette közzé.
A vásárlás után is használható üzenet
Az Aldi, az Auchan és a Tesco a Nébih Maradék nélkül programjának „Lejárt… Megehetem?” útmutatóját segít eljuttatni a háztartásokhoz. A szeptember 28-án kezdődő héten online rendeléseik mellé – értékhatártól függetlenül, a készlet erejéig – az útmutató információit tartalmazó hűtőmágnest mellékelnek. A tájékoztatás a „fogyasztható” és a „minőségét megőrzi” dátumjelölés eltérő jelentésére hívja fel a figyelmet.
A kommunikáció itt a vásárlási folyamat részeként jut el a fogyasztóhoz. A hűtőmágnes később, az élelmiszerek tárolásának helyén is elővehető; hogy a kampány hány háztartáshoz jut el, illetve változtat-e a kidobott élelmiszer mennyiségén, arról még nincs közzétett eredmény. A három kereskedő szerepe ebben a programban az útmutató terjesztése (nem pedig külön-külön bemutatott vállalati élelmiszermentési teljesítmény).
A Munch üzletnyitással adott aktualitást az ételmentésnek
A magyar alapítású Munch szeptember 28-án nyitotta meg első fizikai üzletét Szegeden, az élelmiszerpazarlás elleni világnaphoz kapcsolódva. Az eddig elsősorban alkalmazáson keresztül működő szolgáltatás így bolti formában is elérhetővé vált. A megnyitón közöltek szerint az üzletben mintegy 250-féle terméket kínálnak, köztük gyártóktól és nagykereskedőktől származó, közeli lejáratú vagy lassabban fogyó árukat.
Márkakommunikációs szempontból a boltnyitás a cég működését teszi láthatóvá: az ételmentés ezúttal egy felkereshető üzletben jelenik meg. A 250-féle termék a kínálatra vonatkozó adat, nem a bolt által megmentett élelmiszer mennyisége. Utóbbiról a nyitáskor még nem is lehet eredményt közölni.
A Wolt a logisztikát és az eddigi eredményt emelte ki
A Wolt Drive és a Magyar Élelmiszerbank Egyesület szeptember 29-én arról számolt be, hogy 2024-ben indult együttműködésük keretében több mint 125 ezer adag ételt juttattak el rászorulókhoz, összesen 5000 kiszállítással. A közlés szerint az éttermek jelzik a megmaradt, fogyasztásra alkalmas adagokat az Élelmiszerbanknak, amely a Wolttal szervezi meg azok elszállítását és célba juttatását. A felek további éttermi partnereket várnak a programba.
Ez a három példa közül az, amelyik a világnapon már megvalósult, számszerűsített eredményt közöl. A kommunikáció egyúttal megmutatja, milyen szerepet tölt be a Wolt meglévő szolgáltatása az együttműködésben: a futárhálózat kisebb éttermi felajánlások gyors elszállítására is használható az Élelmiszerbank szervezésével.
Az Élelmiszerbank pedig egy kihívással is készült a világnap alkalmából - Facebook-posztban fejtették ki, milyen játékszabályokkal működik a munkahelyeket célzó akció:
A Lidl az iskolai ételmentést is támogatja
A Lidl Magyarország a világnapra kiadott közleményében több élelmiszermentési programját mutatta be. Szeptembertől a Magyar Élelmiszerbank három iskolában működő menzai ételmentésének elindítását és egyéves működését támogatja: a még ki nem tálalt, biztonságosan lehűtött adagok helyi karitatív szervezeteken keresztül jutnak el rászorulókhoz. A vállalat közlése szerint a nyári rendezvényeken megmaradt élelmiszereiből 220 ember részesült, üzleteiben pedig a Mentsük meg! csomagokkal kínálja kedvezményesen a fogyasztható, de küllemük miatt nehezebben értékesíthető zöldségeket és gyümölcsöket, valamint az előző napról megmaradt pékárut.
Borítókép: AI-generált illusztráció
