Leo Permutico, a cannes-i reklámfesztivál Titanium/Integrated kategóriájának egyik zsűritagja (a zsűri elnöke Dan Wieden, a Wieden+Kennedy alapítója volt) az Advertising Age-re írt véleménycikkében kikel a szerinte rossz prezentációs gyakorlat ellen.

A Johannes/Leonardo ügynökség alapítója szerint a megannyi esettanulmány végignézése után érdemes elgondolkodni azon, hogy végül is mire mennek el a kreatívenergiák.
Permutico úgy látja, hogy a case study prezentációkban a túlságosan átvették a hatalmat a nagy, ám semmitmondó számok és eredmények, és azt sugallják, hogy a fogyasztók ugyanolyan szorgalommal követik egy márka történetét, mint a zsűri, ráadásul azon fantáziálnak, hogy több millió ember csak ücsörög bambán és arra vár, hogy kapcsolatba léphessen a brandekkel.

A szakember idén azt tapasztalta a case studyk alapján, hogy a Twitteren csak a márkákról beszéltek az emberek, hogy a közösségi média csak a reklám miatt lett kitalálva és hogy a felhasználók csodálatos módon csak azért töltenek el órákat az interneten, hogy a márkák különféle mérőszámait felhúzzák.

Premutico szerint az, hogy a mérőszámokat a kampányok sikerességének bizonyítására használják fel, cikivé vált. „Minden lehetséges médiában jelen lenni, a hírműsorok riportjaiban szerepelni, egymilliárd kattintást hozni – mindennek csak a múlt esettanulmányaiban lenne a helyük, de a zsűriszobában többé nem számítanak” – véli. „A reklámnál incs jobb iparág az ötletek megvalósítására, kidomborítására és bemutatására. Ennek a ténynek bizalmat kellene adnia nekünk arra vonatkozólag, hogy ötleteink nagyobbak, mint bármelyik gigantikus adathalmaz kattintásokról és lájkokról. Ráadásul néhány ötlet annyira új, hogy még csak mérni sem tudjuk őket” – írja.