A Kreatív februárban számolt be arról, hogy az 1997-ben elfogadott a THN uniós direktívát modernebbé és rugalmasabbá kívánja tenni az EB. Az akkori álláspont az volt, a gyereknek szóló programokban nem szerepelhet termékelhelyezés, szigorúan be kell tartani a dohány- és gyógyszerreklámokra vonatkozó korlátozásokat, és a műsor kezdetén tudatni kell a nézőkkel, hogy a filmben megjelenő termékek hirdetések.
A Napi Gazdaság szerint az új direktíva a jelenleginél jóval több teret enged a reklámoknak. A jövőben például legfeljebb 30 perces gyakorisággal megszakíthatják a gyerekműsorokat hirdetések, bár az EB eredetileg 35 percet javasolt. Nem támogatják viszont a tagállamok a média-felügyeleti szerv függetlenségének garantálását.
Bár az új direktíva megtiltja a termékelhelyezést, ez alól a tagállamok feloldást adhatnak, ha megkímélik ettől a gyermek- és hír jellegű műsorokat. A napilap szerint új hirdetési formák is megjelenhetnek, így például mód lesz osztott képernyős reklámozásra, például a sportközvetítések alatt. Újdonság, hogy a THN javaslata az internetes tartalomszolgáltatókra is előír néhány szabályozást. 
A társdöntési jogkörrel bíró Európai Parlament decemberben szavaz első olvasatban a direktíváról, a szakminiszterek pedig tavasszal foglalkoznak vele ismét - íjra a Napi Gazdaság.