Az Európai Bizottság szerint modernizálni kell a termékelhelyezésre, úgynevezett product placementre (PP) vonatkozó uniós jogszabályokat. A tervek szerint minden fikciós program - kivéve a gyermekprogramokat - tartalmazhatna termékelhelyezést. Ez azt jelenti, hogy a tévés filmekben, és a sorozatokban feltűnhetnek majd a kereskedelmi cégek termékei.

Amerikában a PP a hirdetők egyik kedvenc reklámfogása. Az amerikai PQ Media riportja szerint tavaly 44 százalékkal növekedett a hirdetők termékelhelyezésre költött büdzséje az Egyesült Államokban. A mozifilmekben és a tévéprodukciókban 2004-ben egymilliárd dollár felett költöttek a cégek ilyen megjelenésekre.

A BrandRepublic tavaszi összeállítása szerint tavaly a legnagyobb PP-üzlet decemberben született, amikor a General Motors a PontiacG6os modelljét promotáló Oprah Winfrey műsorával kötött szerződést. A műsorvezető Oprah Winfrey a show egyik adásában a stúdióban jelen lévő mind a 276 nézőnek egy autót adott.

Ezenkívül említést érdemel például a Coca-Cola és a Ford 26 millió dolláros megállapodása az American Idol műsorral, a mozifilmeknél pedig a BMW-James Bond üzlet, valamint a Nokia és a Samsung termékelhelyezése vált híressé a Mátrix második szériájában.