Az európai tévécsatornák az amerikai riválisaikhoz hasonlóan alkalmazhatnak úgynevezett product placementet, az EB legújabb döntése értelmében ugyanis ez a marketingkommunikációs fogás engedélyt kapott az unióban. A mostani döntés harmonizálja az egyes tagországok gyakorlatát, az EU-ban eddig ugyanis szinte országonként változó volt a termékelhelyezésre vonatkozó szabályozás. A tagországok általában tiltották a reklámozás ezen formáját, egyedül Ausztria engedett teret az ilyen típusú hirdetéseknek.

A MediaGuardian információi szerint a gyereknek szóló programokban semmiféleképpen nem jöhet szóba termékelhelyezés, be kell tartani a dohány és gyógyszerreklámokra vonatkozó korlátozásokat, és a műsor kezdetén tudatni kell a nézőkkel, hogy a filmben megjelenő termékek hirdetések. Az USA-ban a termékelhelyezés 3,5 milliárd dolláros piacot jelentett 2004-ben.