A Dreher Sörgyárak egyik fontos jelképe, a körben elhelyezett háromszög hangsúlyosabban jelenik meg a márka teljes, alkoholos és alkoholmentes portfóliójának új, egységesebb csomagolásán. 

“Az ősi sörfőző szimbólum, a kőbányai gyár megnyitásának éve, illetve az alapító aláírása a gazdag hagyományokra, a design összképe pedig a modern jelenre koncentrál” – fogalmaz a Dreher közleménye a megújulásról.

A tradicionális márkaelem elforgatva lejátszó gombbá alakul majd a hirdetésekben, a sörös dobozokon és címkéken pedig modern mintába rendeződik. A Dreher csapata ezt a kreatív játékosságot kereste a váltásnál, amely a korábban eltérő megjelenést egy egységes termékportfólióba rendezi. 

A Kreatív kérdésére Wilheim Gábor, a Dreher marketingvezetője elárulta, a megújuláson a Human Telexszel közösen dolgoztak.

„Egy korábbi fogyasztói kutatásunkban részletesebben is vizsgáltuk a márka vizuális kulcsait. Ebből egyértelműen kiderült, hogy a körben elhelyezett háromszög egy olyan elem, aminek a tudatos használata nagyban segíti a Dreher megkülönböztethetőségét. Ezt követően lépésről-lépésre adtunk hangsúlyosabb szerepet a szimbólumnak. A tavalyi év reklámanyagaiban már kiemelt funkciót kapott, az idei szezonra pedig eljött az ideje annak, hogy a csomagolás megújításakor is látványosan használjuk fel” 

– árulta el a váltás részleteit Wilheim Gábor.

A marketingvezető hozzátette azt is, hogy tudatosan közelítették egymáshoz a márka  három termékcsaládjának (Dreher Gold, az alkoholos variánsok és az alkoholmentes portfólió) kommunikációját az elmúlt 4 évben. „A következő logikus lépés az egységesebb csomagolás volt. Így válik még inkább egyértelművé, hogy a Dreher, mint márka, a különböző fogyasztási alkalmak egészen széles spektrumát képes lefedni. A döntés kutatásokon alapult és a hosszútávú márkastartégiánkat követi.”

A csomagolás megújításával párhuzamosan a márka Dreher Barack néven új terméket vezet vezet be márciusban. Az új íz és csomagolás bevezetését TV reklám, közterületi és digitális kommunikáció, PR, vendéglátóhelyi és bolti kommunikáció, valamint mintaszórás támogatja. 

A Dreher az új csomagolás kreatív kampányain is a Human Telexszel közösen dolgozik, a márka aktuális pltformját pedig a FitzRoy fejlesztette.