Sok reklámszakember és kreatív még a cannes-i arany oroszlánnál is fontosabb díjnak tartja a One Show arany ceruzáját. Ennek oka az, hogy kategóriánként csak nagyon kevés díjat oszt ki a zsűri, 2009-ben például mindössze a nevezések fél százaléka kapott díjat, szemben például a többi jelentős reklámverseny zöménél tapasztalható 6-7 százalékkal. Nagyon szigorú díj tehát, és egy magyar ügynökségnek a döntőbe kerülés is óriási elismerésnek számít, de nem tudunk róla, hogy magyar ügynökség korábban akár csak döntőbe jutott volna.

Ezt a hagyományt törte most meg a Laboratory. Az Ikeának készített E-folderrel a One Show Interactive-on interaktív reklám kategóriában jutott döntőbe.

Az Ikea E-folder az utóbbi évek nemzetközileg is legelismertebb magyar kreatívmegoldása. 2011-ben messze a legtöbb díjat nyerte, amivel az M-lista legtöbb pontot szerzett kampánya lett.