Február 13-án zárult le az a hosszas ítélkezési folyamat, amely a Napi Gazdaság szerint fogyasztóvédelmi eljárás miatt indult a BAT ellen. A Legfelsőbb Bíróság az ügyben a BAT és az ÖRT szerint is precedensértékű döntést hozott, ami szerint a fogyasztó előzetes hozzájárulásán alapuló és számára kiküldött reklámküldemény nem minősül közzétett dohányreklámnak.

A BAT és a szakmai szervezet szerint a döntés felgyorsíthatja az új reklámtörvény megalkotásának folyamatát. Megyer Örs, az ÖRT elnöke úgy véli, hogy az ítélet nemcsak a dohányipari piac szereplőire, hanem több reklámtevékenységet folytató iparág szereplőire is hatással lehet, és a későbbiekben jelentősen befolyásolhatja azok marketing- és reklám-tevékenységét.

„Számunkra ez azt is jelenti, hogy a fogyasztók engedélyhez kötött tájékoztatása, a permission marketing a Legfelsőbb Bíróság döntése értelmében elfogadható” - mondta Megyer Örs. A szakember szerint a bíróság ítélete egyértelművé teszi, hogy a 2001-es reklámtörvény több helyen pontatlan és hiányos, vagyis szükség van az új törvény mielőbbi megalkotására és elfogadására.

„Egy egyértelmű, következetes reklámtörvény az előfeltétele annak, hogy a piac szereplői betarthassák a reklámokra vonatkozó törvényi előírásokat” - kommentálta az ítéletet Megyer Örs. Az elnök azt is hozzátette, hogy a döntés értelmében igazolni látják azt a szakmai álláspontjukat, hogy a fogyasztónak az engedélyhez kötött információ jutási jogát nem szabad korlátozni.