A Golden Globe díjátadó szünetében mutattták be a Fiat, vagyis pontosabban a 2016 Fiat 500X új reklámját, amelynek a főszereplője a Ben Stiller által alakított Derek Zoolander. A főszereplő újra és újra áthajt a piros lámpán és lefényképezteti magát a rendőrségi kamerával. A reklám a Fiat Chrysler Automobiles (FCA) és a Paramount Pictures együttműködésén alapszik, a februárban debütáló Zoolander 2-ben ez az autó éppúgy központi szerepet játszik, mint Stiller, Owen Wilson vagy Will Ferrell. "Az autó része a filmnek, a brand része a filmnek. Derek Zoolander szexi, viccesés trendi." - mondta az Adage-nek Olivier Francois az FCA globális marketing vezetője. A szpotot a Zoolander 2 rendezője jegyzi és megakotásában maga Ben Stiller is aktívan részt vett. A kampány ügynöksége a Los Angeles-i Testa and Partners, valamint a Trailer nevű content marketing ügynökség vett. Francois szerint a mai hirdetések túlságosan is hisrdetésszerűek és ők inkább egy minifilmet akartak készíteni, mert a fogyasztók azt sokkal hitelesebbnek tartják.