A Dentsu Global Ad Spend Forecasts legfrissebb, évközi előrejelzése szerint a reklámköltések 2024-ben világszerte 5,0 százalékkal fognak növekedni. A felmérés 56 piacon vizsgálja a reklámköltés főbb változásait földrajzi és médiacsatornánkénti bontásban. Az év végéig várhatóan 754,4 milliárd dollárt fognak költeni világszerte. Ez az éves növekedés nemcsak gyorsabb, mint amit 2023-ban megfigyelhettünk, (ami maga is felülmúlta az előrejelzéseket 3,3 százalékos éves növekedéssel), hanem 1,8 százalékponttal a világgazdasági növekedés ütemét is felülmúlja.
Will Swayne, a Dentsu globális médiaszakmai elnöke elmondta:
„Az év a korábban vártnál gyorsabb ütemben indult, és előrejelzésünk szerint a költések az év második felében is kitartanak, mivel a közelgő nagy sportesemények világszerte nagy figyelmet kapnak. Csak a novemberi amerikai elnökválasztás az előrejelzések szerint a 2024-es év növekedő reklámköltésének mintegy harmadát (11 milliárd dollárt) teszi ki.”
A Dentsu Global Ad Spend Forecasts 2024-es jelentése a csatornák szempontjából kiemeli, hogy a digitális csatorna várhatóan 7,4 százalékkal továbbra is a leggyorsabban növekvő felület marad. A televíziózás az előrejelzések szerint 2,6 százalékkal emelkedik, míg a nyomtatott reklámköltés 2,6 százalékkal csökken. A többi médiacsatorna várhatóan növekedni fog 2024-ben: az out-of-home 4,2 százalékkal, az audio 0,4 százalékkal, a mozi pedig 4,8 százalékkal.
A globális reklámköltési előrejelzéseit 2023 decemberéhez képest felfelé módosították a legnagyobb reklámpiacok, vagyis az Egyesült Államok, Japán, az Egyesült Királyság, Németország és Franciaország javuló kilátásai alapján. A reklámköltés növekedése 2024-ben várhatóan mind a tizenkét legnagyobb reklámpiacon megegyezik vagy meghaladja a GDP növekedését. Ezenkívül két iparág várhatóan gyors növekedést mutat majd a legnagyobb piacokon: az utazás és közlekedés (8,1%), mivel a turizmus továbbra is profitál a világjárvány utáni fellendülésből, valamint a média és szórakoztatás (6,5%) a streaming szolgáltatások elterjedésének köszönhetően.
A Dentsu teljes előrejelzése itt érhető el.
(Via: lbbonline.com)
(Kiemelt kép forrása: Adobe Stock)
