A dentsu kiadványa azt a tíz kulcsfontosságú iparági trendet azonosította be, amelyek várhatóan katalizálni fogják a médiaipar változásait, a márkák fejlődési ütemét szerte a világon, írja a közleményük. 

A „The Pace of Progress” címet viselő kiadvány összeállításában a dentsu médiaügynökségeinek, a Carat, a dentsuX, illetve az iProspect cégeknek a szakemberei vettek részt a világ minden tájáról.

Az elemzés tíz fő médiatrendet tár fel, amelyek három téma köré csoportosíthatók.

Középpontban a generatív AI

A generatív AI a keresőmotoroktól a kereskedelmi platformokig átalakítja az emberek információhoz való hozzáférését. Olyan területeken segít fokozni az emberi kreativitást, mint a tartalomkészítés, szövegírás és a képalkotás. Az AI a kampányok hatékonyságának növelésében is kiemelt szerepet kaphat, egyszerűbbé, gyorsabbá és könnyen skálázhatóvá teszi a reklámkészítést és a targetálást.

Verseny a bevételekért

A globális digitális marketingköltések bővülési üteme lassulóban van, a következő években már várhatóan tíz százalék alatt marad. Emiatt élénkülni fog a verseny a technológiai platformok között is a korlátozott méretű piaci torta megszerzéséért. A  cégek a korábbiaknál jobban védik majd adatbázisaikat, több energiát fognak fordítani felhasználóik megértésére, valamint tovább fejlesztik és bővítik majd hirdetési szolgáltatásaikat.

A márkáknak egyre kreatívabb eszközökkel kell megragadniuk a közönség figyelmét, a fokozódó verseny egyre erősebb adatvédelmi lépésekre készteti a platformokat - az óvatlanul kiszolgáltatott információk ugyanis könnyen a versenytársakat segíthetik előnyhöz. 

A bizonytalan versenykörnyezetben a médiaplatformok fokozott energiát fektetnek a felhasználók pontos beazonosításába, hiszen az egyedi üzenetek csak így juttathatók el hatékonyan a megcélzott köröknek. Mindez a harmadik feles cookie-k jövőre esedékes kivezetése miatt még nagyobb jelentőséggel bír majd.

Etikus gazdasági elvek és klímaváltozás

A médiafogyasztás módja egyre sokszínűbbé és egyedibbé válik, és hogy megőrizzék relevanciájukat, a márkáknak alkalmazkodniuk kell a közönség igényeihez és identitásához. Az előrejelzés megemlílti azt is, hogy a klímaváltozás gyorsulásával párhuzamosan egyre nagyobb szerep jut a márkák karbonhatékonysági stratégiáinak.

A Dentsu 2024-es médiatrendeket bemutató elemzésének teljes anyagát itt lehet letölteni.