A Dentsu globális ügynökségi hálózat bejelentette, hogy 2023 folyamán a cég médiatervező rendszerében (CCS Planner) megjelenik egy új tervezési funkció, amely paraméterként tartalmazza a tervezett kampányokhoz kapcsolódó szén-dioxid-kibocsátás mértékét is.

Ez azt jelenti, hogy az egyes márkák a kampányaikhoz egyértelmű szén-dioxid-kibocsátási limiteket rendelhetnek, illetve, hogy az optimális kibocsátási szint elérése érdekében a teljes médiamixet érintő alternatív kampányforgatókönyveket vizsgálhatnak meg a médiaköltéseket megelőzően. 

A Dentsu a szén-dioxid-kibocsátást ugyanolyan paraméterként alkalmazza tervezési rendszerében, mint az elérés (reach) vagy egyéb változók.

A globális ügynökség 2019 óta működik együtt a Bristoli Egyetemmel és számos médiacéggel – például BBC, Sky, Netflix, ITV –  annak érdekében, hogy feltérképezzék a digitális média szegmensét, és webalapú eszközt hozzanak létre a digitális médiatartalmakhoz köthető üvegházhatású gázok kibocsátásának kiszámítására. 

Az első ilyen kalkulátor (DIMPACT) megjelenését követően a Dentsu 2021-ben megalkotta a saját médiakarbon-kalkulátorát (MCC1.0, illetve MCC2.0), amelyet ügyfelei azóta az Egyesült Királyságban és Franciaországban is alkalmaznak a digitális, print, TV-rádió, illetve outdoor reklámok karbonhatásainak felmérésére.

„A Dentsu International célja, hogy partnereivel együttműködve 2030-ig 46 százalékkal csökkentse a médiahasználatból eredő szén-dioxid-kibocsátás mennyiségét” – hangsúlyozta Novák Péter, a Dentsu Hungary vezérigazgatója. Azt is elmondta, hogy a kibocsátási értékeknek a tervezés folyamatába történő beágyazása csupán egy eleme annak az összetett klímaprogramnak, amelynek következő, harmadik fázisában 2023-tól világszerte egy új, átfogó dekarbonizációs edukációs programot is indítanak az egyes országokban működő Dentsu teamek, illetve azok ügyfelei számára.