Kreatív: Bauhaus, art-deco. Ezek jutottak az eszébe a Tipo Budapest Facebook-csoport tagjainak, amikor az egyik tag belebotlott a városban az új cégérre és posztolta a kritikus közönség előtt. A régi logóból semmi nem maradt, elszakadtatok a cirádásabb, script jellegű formavilágtól. Miért? 

Rokob Csaba: Bár nagyon szeretjük a Bauhaus-t és az art deco-t, valójában mi a korábbi logo világával szerettünk volna szakítani. Nem szerettük volna a script jelleget megőrizni, egy letisztultabb formavilág irányába mentünk, alapelemeink használatával hozva létre a tejivók új vizuálját. A belső világot is egyszerűsíteni akartuk úgy, hogy a márka alap értékei változatlanul jelen legyenek.

Maga a Cserpes Tejivó logo 12 éve jött létre, amikor az első tejivó megnyílt Budapesten. Már akkor sokan retro jelzővel illették, aminek ha nem is örültünk, de nem bántuk. Az akkor elkészült üzletek egy teljesen új típusú, tejtermékekre alapozott hely létrejöttét tűzték ki célul, ahogy az a régi idők tejivóiban is történt, és valahol mi ebbe a világba kacsintottunk egy kicsit vissza. Most mindenképp egy kortárs, a jelenben létező márka, és annak vizuáljának kialakítása volt a cél. Elérkezettnek láttuk az időt az az arculat frissítésére és ezzel egyidejűleg az üzletek átalakítására.

Színben és tipográfiában mely elemek meghatározóak és fémjelzik a váltást?

Színhasználatban korábban a fekete-fehér dominált, a kirakatok rajzolt kréta grafikái játékos mesélő macskás világát már nem éreztük relevánsnak, és szerettünk volna elmozdítani az eddigi monokróm jellegű világunkat. Ezt pár éve a Sütő utcában kezdtük el, ott lépett be elsőként az újítás igénye, a tipoval szintén az egyszerűsítés volt a cél, amit a tejesüveg formarendszeréből építkezve kezdtünk kialakítani. 

A tejivóink alap logoja egy vonalas szerkezetű, geometriai formákból épülő felirat. Azt gondolom, a célkitűzéseinkkel megegyező, grafikai irányt sikerült elindítanunk, természetesen ennek a munkának még az elején vagyunk, és igyekszünk ezt minél jobb irányba továbbfejleszteni.

Van olyan tejivótok, ahol már teljesen új arculattal találkozhatunk és leszedtétek a régi cégért?

Igen, 2023 decemberében nyílt meg a MOM Parkban található üzletünk (ami átköltözött a MOM Sport-ból), az Alleeban lévő üzletet pedig 2024 februárban újítottuk fel teljesen, és itt már látható a változás. 

A tejivók grafikai világa konzekvens átalakuláson ment keresztül, hiszen az olyan elemek előtérbe kerülése, mint például a palack, már az elejétől az arculat része: a Corvinnál lévő üzletben a plafonról lógó tejespalackok lámpaként funkcionálnak, a Sütő utcai tejivó falán lévő hatalmas világító neon palack pedig még mindig igazi kuriózum.

Ott ehhez igazítják majd az új elemeket, ha jól értem. De mi lesz azokkal a termékekkel, amik ugyancsak fontos részét képezik a Cserpes arculatnak, mint például a Sajtműhely tejtermékei vagy a Trudi, ami markáns konkurenciája lett például a Pöttyösnek, és akár ölre menő viták indulhatnak, hogy ki melyiket preferálja?

A formavilágot tekintve szeretnénk az egész Cserpes márka vizuális világát a háttérben zajló innováció megjelenítésének irányába elmozdítani. Fontos szempont még, hogy az üzletekben is minél közelebb kerüljünk a fogyasztóhoz, több áruházban is jelen vannak a termékeink, ezt bővíteni is szeretnénk, hiszen saját üzleteink száma korlátozott. Tisztában vagyunk a piacon betöltött helyünkkel, a csomagolásainkon is éppen ezért szeretnénk változtatni, régóta gondolkodunk már ezen, és esedékes, hogy egy sokkal szebb, transzparens csomagolással jelenjünk meg. De a termékek csomagolásának túldimenzionálásába nem szeretnénk beleesni. 

A Sajtműhely logója pedig még Cserpes István egyik képzőművész barátjának az alkotása, amit mi 12 éve megörököltünk. Most kaptuk zöld utat arra, hogy ezen is változtathassunk, ami azért is fontos, mert a Sajtműhely termékpalettája már sokkal szélesebb, mint régen és nem csupán sajtokból áll. 

Mikor találkozhatunk a Trudival új köntösben?  

Terveink szerint ez egy hosszabb folyamat lesz, melynek részeként először több termék csomagolása frissül fel, és további termékeket is bevezetünk, melyet szeretnénk már ezzel az új dinamikával feltölteni. Tovább kívánunk lépni, ezért magasabb szintre kell emelnünk a jelenlegi megjelenést is, természetesen továbbra is egy tiszta, átlátható, konzekvens vonalat képviselve, épp ahogy a termékek is. 

Hogyan választott ki a Cserpes benneteket az arculati megújításra, milyen elképzeléseket kellett ügynökségként megvalósítani?

A Cserpessel való kapcsolat nagyon régi, de igazából az országos terjeszkedése, növekedése, Budapesten való underground megjelenése után kezdtük el a közös munkát. Cserpes István először ugyanis mozgóárus autókkal járta az utcákat a termékeivel, az autókból szólt a „Boci-boci tarka”. Amikor találkoztunk, akkor a kezdetben organikusan fejlődő termékpalettán dolgoztunk együtt, és aztán jött a tejivó ötlete. István nagy álma vált azzal valóra, hogy egy ilyen régi intézményt újraélesztettünk. Akkor azt tanácsoltuk, hogy válasszon egy belsőépítész irodát, mi pedig teszünk minden mást, de ő ragaszkodott hozzánk, és voltak közös történetek. Egyszer a tervezés elején például behozott egy szarvasmarha trófeát hozzánk az irodába, hogy szerinte jó lenne ezt alapelemként használni a tejivókban, majd két hét után, amikor látta, hogy nem jelent meg a terveken kérdés nélkül elvitte. 

Amikor a Design Management Díj zsűrije szemlézte az egyik akkor elkészült tejivót és én meséltem a tervezés és alkotás körülményeiről, Orosz István grafikusművész csak annyit mondott: nagyon ritka a mi szakmánkban, hogy egy ügyfél és az ügynökség így tudjon együtt dolgozni.

A Cserpes a kezdetektől egy szerelemprojekt a munkáink sorában. István megbízott bennünk és folyamatosan kvázi szabad kezet adott, így a termékek és a megjelenítés egymást segítve tudott fejlődni ami persze óriási felelősséggel is jár. 

Mik az eddigi visszajelzések az új arculati elemekről?

A vendégeink, vásárlóink, kollégáink szeretik, és mi is nagyon. A frissítés, az új megjelenése mindig okoz meglepődést, kérdéseket, de azt gondoljuk, hogy az újra, a frissre mindig szükség van. 

Eszköze az arculatváltás bármilyen átpozícionálásnak, vagy új piacok megcélzásának illetve tavaly felröppent a hír, hogy Cserpes Istán eladja a vállalatot, erről mit lehet tudni?

A vállalat eladásáról jelenleg nem tudunk új információval szolgálni. Pozíciónk azonban egy olyan réspiacon van, amit lényegében változatlanul mi építünk, ezt szeretnénk tovább fejleszteni, új termékeinkkel pedig más szegmensekbe is eljutni.