Öntudatosság, énközpontúság és magasabb jövedelem jellemzi a jelenlegi huszonéveseket. Ahhoz, hogy releváns márkákat és üzeneteket alkossunk, követni kell az életstílusbeli változásokat – derült ki a Nagy Kreatív Nap előadásaiból.

Már a díjkiosztó előtt tudni lehetett, hogy viszonylag kevés hirdetés került shortlistre az idei Arany Penge Kreatív Fesztiválon. Simon Zoltán, az Év Ügynöksége-díjat elnyert DDB kreatívigazgatója, a zsűri elnöke arról beszélt, miért nem érdemes lemenni egy bizonyos szint alá, ami az értékrendet illeti.

A piac átalakulásának köszönhetően a brit médiaügynökségek az elmúlt tíz évben fokozatosan átvették a kreatívügynökségektől a kampányok tervezésében a főszerepet – mondja Nikki Mendonça, az OMD Europe üzletfejlesztési igazgatója, aki szerint nem lesz ez másképp Magyarországon sem.