Kampánycél

A CIB Bank idén 40 éves, az elmúlt négy évtizedben rengeteg családnak segített az otthonteremtésben, ezúttal pedig 40, a mátészalkai Összefogás az Állatokért Alapítvány állatmenhelyén élő kutyának és macskának szeretne segíteni új otthonra lelni. Nem véletlen, hogy a bank kutyákat és macskákat segít ezzel a kezdeményezésével: 2017-ben létrehozott, és azóta minden reklámfilmben használt kreatív platformjának a főszereplője is egy kutyus és egy cica, Brúnó és Della.

Kreatívkoncepció

A kampány részeként a bank reprezentatív kutatást készített, melyből kiderült, hogy a magyarok 70 százalékának van kutyája vagy macskája. A lakosság 77 százaléka szerint otthonosabb az a ház vagy lakás, amelyben élnek négylábúak is, és közel ugyanennyien gondolják úgy, hogy a kutyák és a macskák családtagok. Ráadásul azok közül, akiknél tervben van egy új házi kedvenc befogadása, sokan (40%) állatmenhelyről szeretnék beszerezni őket. 61 százalékuk kutyát szeretne, 35 százalékuk pedig cicát.

A kampány részei:

Dedikált weboldal, ahol elérhető a 40 kisállat portréja és bemutatkozója.
Bankfiókokba kihelyezett leafletek ugyanezzel a tartalommal.
Kupongyűjtő akció: a bank ügyfelei a kupongyűjtéssel a mátészalkai állatmenhelyen élő állatok élelmezését támogathatják. A bank a leadott kuponok mennyiségének megfelelő, összesen maximum 500 000 forint értékű ételadománnyal segíti a mátészalkai Összefogás az Állatokért Alapítványt.
Facebook kampány: az állatok portréi, a kapcsolódó tartalmak és az állatok portréfotózásáról készült werkfilm mellet három extra aktivitás is része a Facebook kommunikációnak:
- A CIB reklámplatformjának főszereplője, Brúnó és Della novemberben átvette a bank Facebook oldalának üzemeltetését két napra. Az állati főszereplők a két nap során nemcsak számos bejegyzést tettek ki az oldalra, de a beérkező üzenetekre és kommentekre is ők válaszoltak a felhasználók nagy örömére. Brúnó és Della szorgos Facebook-tevékenységükkel a menhelyen lévő barátaik otthonra találását is lelkesen támogatták.
- Brúnót és Dellát dogfluencerek is segítették, például Szabó Kimmel Tamás Winston nevű yorkshire terrierje. Ők Facebook bejegyzéseiken keresztül, a saját példájukkal buzdítják a leendő gazdikat az örökbefogadásra.
- Black Pet Friday: a kutyák és macskák örökbefogadásánál létezik egy furcsa jelenség, mégpedig, hogy a fekete szőrűeket kisebb arányban fogadják örökbe, és így többségük a menhelyen marad gazdi nélkül. A mátészalkai menhelyen lakó és a CIB által felkarolt 40 állat között is számos fekete kisállat van, ezért a Black Friday apropóján egy Black Pet Friday nevű Facebook aktivitás keretében a bank kedvezmények helyett a fekete kutyáknak és cicáknak szeretne segíteni, hiszen ők is megérdemlik a szerető otthont. A Facebook posztok mellé létrehoztak egy aloldalt, külön ezeknek az állatoknak dedikálva.

Érdekesség, behind the scenes:

A menhely kiválasztásában a Hangya Közösség volt a bank segítségére, ők jól ismerik, és folyamatosan segítik a vidéki menhelyeket.

A csapatot a menhely munkatársain kívül a Hangya Közösség két tagja, és egy mellettük három lábon ugráló kutyus várta a menhelyen, aki rögtön elrabolta mindenki szívét. A fotózás alatt erőn felett teljesített minden résztvevő, de az állatoktól kapott szeretet mindenért kárpótolta a stábot.

Alkotók

Megbízó: CIB Bank
Marketingkommunikáció és PR vezető: Szinai Ádám
Vezető marketingkommunikációs szakértő: Téri Edit
Junior marketingkommunikációs szakértő: Kovács Dóra
Vezető kommunikációs szakértő: Almási Anna

PR és Social Media Ügynökség: Uniomedia
Creative Director: Pálfai Domokos
Social Media Director: Varjasi Viktor
Social Media Manager: Ámon Judit
Senior Account Director: Papp Enikő
Account Manager: Engelmann Léna
Art Director: Kásler Csilla
Reklámügynökség: Ogilvy
Kreatívigazgató: Robin Smith
Társ-kreatívigazgató: Csirke Dániel
Junior Art Director: Dobrik Georgina
Senior Art Director: Bánkövy Kata
Copywriter: Kovács Dávid
Stratégiai igazgató: Dr. Jenes Barbara
Senior Account Executive: Szabó-Ámon Ágnes
Junior Account Executive: Plaschil Bernadett