Magyarországon az instant ételek piacán finoman szólva nincs túl magas polcon a Campbell's konzerv, de az Egyesült Államokban a néplélek egyik alapja. Ezért sokat tett a márka legnagyobb „marketingese”, a pop art ikonikus alakja, Andy Warhol, aki sorozatban hozta be a köznapi tárgyat a magas művészetbe (ma pedig már dollármilliókat adnak egy Warhol-konzervért).

50 év után a gyártó úgy döntött, ideje pofozni kicsit a fémdobozok külcsínén, ezt mutatja be a Wall Street Journal (WSJ) egy videóban. Első ránézésre alig változott valami: a Campbell's felirat kevésbé cirádás, a „condensed” (sűrített) felirat helyet cserélt a márkanévvel, picit változott az aranyszínű medál (az 1900-as párizsi expó díjára utal), és alant is letisztultabbak lettek a feliratok. De a piros-fehér alap megmaradt, szóval azért olyan nagy változásokról nem beszélhetünk.

Ami a legnagyobb újdonság talán, hogy a konzerv beltartalmának fő összetevője egy képen a konzervre került. Tehát a paradicsomleves esetén ott virít egy szép kerek paradicsom a dobozon.

Rob Meyerson, a Heirloom nevű márkastratégiai cég alapítója mesélt a lapnak a történetről. Elmondta, nem akartak nagyot változtatni, legyen meg a vásárlóknak továbbra is az élmény, hogy ugyanazt a konzervet veszik le a bolti polcról, mint nagyanyáik idejében tehették volna.

A WSJ emlékeztet, a 19. század végi alapítás óta sokat változott a design, bár 1898-tól már a piros-fehér színkombó uralkodott a bádogon. És ez lett majdnem a veszte: a fiatal vásárlók körében az édes nosztalgia mellett (helyett?) az uralkodhatott el, hogy ez egy megfáradt márka, ami egészségtelen ételt tartalmaz, nem volt vonzó. 

Be is estek az utóbbi években a Campbell's eladásai. A redesign mellett másfelé is nyitottak: NFT-t árultak és amerikai focis játékhoz adták a logójukat. A lépések bejöttek, a cég némi átfazonírozás után megmenekült, 2022 már egész eredményes lett.

(Kiemelt kép: Roman Tiraspolsky / Adobe Stock)