A szülőszobán a nők harmada hamburgert kíván, legalábbis ezt állítják a brit kutatók. Azok, akiket a Burger King UK megbízott, hogy körbekérdezzenek a szigetországban. Az is kiderült a felmérésből, hogy az étel, amit közvetlenül szülés után fogyasztanak el, máshogy ízlik: sokkal kielégítőbb és ízletesebb, mint más esetben

Ez a kiindulópontja a Burger King szeptember 26-ra időzített kampányának, ugyanis a statisztikák szerint az Egyesült Királyságban ezen a napon születik a legtöbb gyerek.

Az OOH-ból, printből, valamint a Youtube-videóból álló kampányt a BBH London jegyzi. A fotókon és a videókon is valóságos felvételeket használnak és kendőzetlenül mutatják be, hogy mi történik a szülőszobán: a vajúdással együtt, a végén azzal a csattanóval, hogy a kórházi ágyhoz egy Burger King zacskó érkezik, amiből szabad kezükkel kihalásszák a Whoppert és élvezettel harapnak bele az újdonsült anyukák.

„Van abban valami különleges, amikor valódi anyukák képeivel találkoztunk, akik a szülés után Burger Kinggel kényeztetik magukat” – nyilatkozta Felipe Serradourada Guimaraes, a BBH ECD-helyettese a Creative Review-nak.

A Burger King UK elindított szeptember 26-i napra egy Grill Line-t is, így a Londonban épp aznap szülő nőknek egy Whopper Meal-t szállítottak ki a kórházi ágyukhoz.

A kampány megosztotta a közvéleményt és a reklámosokat is, sokan támadják a koncepciót, miszerint nem a junkfood a legjobb táplálék egy nőnek szülés után. A PR Week összgyűjtötte a marketinges szakemberek véleményét. 

Mindjuicer Strategic kreatív igazgatója, Asier Jon, aggodalmát fejezte ki a szülés utáni junk-ra ösztönzés dietetikai következményei miatt. „Új élet beköszöntét gyorsételekkel ünnepelni? Megfosztják [az anyákat] a szükséges tápanyagoktól, ami a felépülésüket és a babák megfelelő táplálását szolgálnák. A stratégiai csapatnak bizonyára elgurult a gyógyszere!” 

Gregory Kukolj, a Whoppah Growth igazgatója amellett érvelt, hogy a Burger King nem fogalmazta meg jól az insight-ot: „Ez történik, amikor a marketingesek kihagyják az insight-ot, és egyenesen a kommunikációba ugranak… feláldozzák a kreativitást a kreativitás oltárán. Nem ideális!” 

Vannak azonban szakemberek, akiknek nincs bajuk a kampánnyal:

Daina Palmbaha-Dziguna, a Panic Studio ügyvezető igazgatója azt írta: „Nálam működik, mert emlékszem, hogy milyen éhes voltam szülés után. Egy jó burger kemény meló után… Miért ne?”

David Ogiste, a Nobody's Café alapítója is hozzászólt: „Vannak, akik egyszerűen csak élvezik, ha „megdöbbenhetnek”, amikor nem túl nagy a tét, de amikor komolyabb ügyeken kellene berzenkedni, soha nem hallunk egy szót tőlük."