Az eseményalapú, élő és digitális megoldásokat ötvöző aktivitások, az instore és ambient eszközök, a gerillamarketing, a szórakoztató márkaélmények, valamint az elgondolkodtató PR-megoldások egyaránt helyet kapnak a Lollipop nevezései között, sőt önálló kategóriában versenyeznek a fenntarthatóságot és a diverzitás elősegítését célzó kampányok, a kreatív folyamatokat mesterséges intelligenciával is erősen megtámogató munkák, valamint a B2B és B2E fókuszú projektek is.

Arról, hogy mely kategóriában melyik munka volt a legütősebb, idén is a BTL-szektort kiválóan ismerő szakemberek döntenek. Mielőtt bemutatnánk őket, tekintsük át ismét a 2026-os Lollipop legfontosabb dátumait:

• Első nevezési határidő: 2026. 10. 19.
• Második nevezési határidő: 2026. 10. 26.
• Utolsó esély nevezési határidő: 2026. 10. 29.

A Kreatív idei BTL-versenyének zsűrije:

A zsűri elnöke: TISCHLER MÁRK, alapító, CEO, Universum 8 Zrt.

Tischler Márk az Universum 8 alapítója és vezetője – a többszörösen díjnyertes kreatív ügynökség 2024 óta a Special Effects Group tagja. Közgazdász diplomái mellett igazi gamifikációs megszállott, így cége egyedülálló módon ötvözi az emberközpontú stratégiai gondolkodást a játékos innovációval.

16 év IT-kereskedelmi tapasztalat után 2017-ben alapította meg ügynökségét azzal a vízióval, hogy interaktív, kreatív és digitális megoldásokkal új dimenziót nyisson a marketing- és HR-projektekben. 25 éves kézilabdás múltját pedig sikeresen kamatoztatta saját csapatának építésében is. Az ügynökség középpontjában egy egyszerű, mégis erőteljes meggyőződés áll: az élmények inspirálnak és gazdagítanak – ennek szellemében született az Universum 8.

PALCSÓ SÁRA, Trade Marketing vezető, Heineken

Palcsó Sára az FMCG szektor tapasztalt üzleti vezetője, aki több mint 25 éve dolgozik hazai és nemzetközi márkák, vállalatok üzleti eredményességén. Több területről szerzett tapasztalat révén egyszerre látja a márkaépítés, a fogyasztói és vásárlói gondolkodás és az üzleti növekedés összefüggéseit.

Jelenleg a HEINEKEN Hungária országos trade marketing vezetője, ahol a vállalat meghatározó márkáinak, köztük a Heineken és a Soproni márkák piaci aktiválásáért és kereskedelmi sikeréért felel. Munkája során a globális márkastratégiák helyi megvalósítását kapcsolja össze az üzleti eredményességgel, többek között olyan kiemelt nemzetközi események hazai megvalósításában vett részt, mint a UEFA Bajnokok Ligája vagy a Forma 1.

Pályafutása során vezető szerepeket töltött be az Unilever-nél, a Zwack Unicum-nál, valamint az Adrienne Feller Cosmetics Zrt.-nél, így egyaránt mély tapasztalatot szerzett multinacionális és magyar vállalatoknál. Nemzetközi és hazai márkák fejlesztésén egyaránt dolgozott. Nevéhez fűződik a Kalumba márka fejlesztése és piacra vezetése, valamint olyan ikonikus magyar márkák sikeréért dolgozott és dolgozik jelenleg is, mint az Unicum és a Soproni.

Szakmai hitvallása, hogy a sikeres márkaépítés és az üzleti eredményesség elválaszthatatlan egymástól. Meggyőződése, hogy a legerősebb márkák nemcsak fogyasztói értéket teremtenek, hanem fenntartható üzleti növekedést is biztosítanak.

A vállalati vezetői szerepei mellett fontosnak tartja a szakmai tudás átadását. Egyetemeken és szakmai fórumokon tart előadásokat többek között márkaépítés, nemzetközi marketing és fogyasztói magatartás témakörökben, emellett startupokat mentorál üzletfejlesztési és stratégiai kérdésekben.

PÉCSI SZABOLCS, alapító, ügyvezető, HighVibes rendezvényügynökség

Pécsi Szabolcs a HighVibes rendezvényügynökség alapítója, ügyvezetője. 20 éve dolgozik a rendezvényszakmában számos nemzetközi ügyfél hazai és európai projektjével a háta mögött. Csapatával arra törekszik, hogy az általuk szervezett események ne csak környezeti hanem társadalmi szempontból is minél jobban fenntarthatóak legyenek és a pozitív társadalmi hatásuk minél több emberhez elérjen. A fenntartható rendezvények hazai szakembereként munkája mellett sok helyen tart előadásokat, vesz részt kerekasztal beszélgetésekben, így segítve a piaci szereplőket a zöld és zöldnek hitt megoldások útvesztőjében. A komplex és grandiózus technikai megoldások mindig lázba hozzák, imád a technikai pultban ülni.

RADÁCSI PÁL, ügyvezető tulajdonos, BO Live

Radácsi Pál pályafutását 2000-ben kezdte, amikor megalapította első, rendezvényszervezésre specializálódott ügynökségét. Az elmúlt két és fél évtizedben meghatározó szerepet tölt be a hazai élő kommunikációs piacon, elsősorban a BO Agency ügyvezető tulajdonosaként. Ügynöksége olyan nemzetközi és hazai nagyvállalatok partnere, mint a MOL, a BMW, az E.ON és a BYD. Tagja a nemzetközi 27Names Live Communication ügynökségi hálózatnak, amely Európa vezető márkaélmény-ügynökségeit tömöríti, és amelyen keresztül hazai és nemzetközi projekteken dolgozik együtt a kontinens legnagyobb szereplőivel. A szakma fejlődését aktív közösségi szerepvállalással is támogatja: a MaReSz ügynökségi tagozatának vezetőjeként és a MAKSZ elnökségi tagjaként kiemelt célja a szakmai standardok erősítése és az iparági együttműködések előmozdítása.

RUSKA VIKTÓRIA, Communications Director – Central and Northern Europe, AMC Networks

Ruska Viktória kommunikációs szakember, tömegkommunikáció szakon végzett az Edinboro University of Pennsylvania egyetemen, valamint angol és magyar szakon diplomázott a Pázmány Péter Katolikus Egyetemen. 19 éves vezetői tapasztalattal számos területen dolgozott a PR/kommunikációban, nagyvállalati környezetben. Karrierje fontosabb állomásai: HBO Magyarország, T-Mobile, Tesco, Magyar Suzuki Zrt., DIGI/Invitel. A Suzukinál töltött 13 év alatt vezetőként a teljes körű vállalati- és márka kommunikációjának felépítésért és irányításáért felelt; a márka ismertségének növelésében, valamint kommunikációs eszközökkel a vállalat gazdasági szerepének átpozícionálásában márkanagykövetként is részt vett. Széles körű média- és kommunikációs háttérrel rendelkezik kiemelkedő tapasztalattal az iparági, stratégiai és válságkommunikációra. Jelenleg az AMC Networks International CNE televíziótársaság regionális kommunikációját és kreatív operációját vezeti.

SCHRANCZ ANDREA, ügyvezető partner, HD Group

Schrancz Andrea több mint 20 éve foglalkozik kommunikációval, ezen belül főleg nagyvállalati rendezvényszervezéssel. Mindig érdekelte a dolgozói motiváció, a másoddiplomáját is ezen a területen szerezte a Corvinus Egyetemen szervezetszociológia szakirányon. Férjével, Dr. Schrancz Mihállyal 2013-ban közösen alapították meg a Realis Group-ot. A családi vállalkozásként működő vállalatcsoportban, az Andrea által vezetett HD kommunikációs ügynökség és Microcosmos Events DMC számos hazai és nemzetközi elismerést kapott. Az elmúlt évtizedben 16 országban dolgoztak kiemelt ügyfeleik révén, ezek: Mastercard, Magyar Telekom, MOL Group, Aldi, Toyota, L’Oréal. Hét nyelven beszél, rendszeres óraadó tanára a Budapesti Gazdasági Egyetemnek, mentorál a Protégé Talent Labban. Kötelességének érzi a szakmai tudásmegosztást, szívügyének tekinti a szakma presztízsének fejlesztését, ennek kapcsán aktívan vállal előadásokat és kerekasztal beszélgetéseket. Az SOS Gyermekfalvak kuratóriumának tagja, a Realis Group a Budapesti Fesztivál Zenekar és a Szépművészeti Múzeum elkötelezett támogatója.

SZABÓ ORSOLYA, Business Unit Director, Partner, Progressive Reklámügynökség

Szabó Orsolya több mint 20 éve foglalkozik kommunikációval, 16 éve a Progressive Reklámügynökségnél.

A Szegedi Tudományegyetem magyar tanári- és kommunikáció szakirányai elvégzése után először a televíziós műsorgyártás irányába indult el, de az útját a reklámszakmában találta meg.

Mindig is ügynökségi oldalon dolgozott, a Progressive csapatához 2010-ben csatlakozott account managerként. 

2019 óta Partner, az ügynökség reklám üzletágának a vezetője, valamint az ő irányítása alatt dolgozik az ügyfélkapcsolati csapat is.

Az elmúlt 16 évben a Progressive-nél dolgozott FMCG-, pharma-, telekommunikációs-, banki-, közlekedés-logisztikai-, valamint retail szektorokból érkező ügyfelek többszörös Effie, RGB, Lollipop, HRKomm és Nicolas Hill díjnyertes kampányain.

Nagyon büszke rá, hogy legrégebbi ügyfele 23 éve működik együtt a Progressive-vel, ami a kiemelkedő ügyfélkapcsolatot is mutatja.

Hobbija a bor, több évnyi borismereti-, majd sommelier képzés után 4 éve megalapította a Progressive Borsulit, ami mára az ügynökség legfontosabb társasági eseménysorozatává nőtte ki magát.

SZŰCS BALÁZS, főtitkár, MaReSz

Szűcs Balázs, a Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetségének (MaReSz) főtitkára turisztikai desztinációs marketing területén kezdte pályafutását, a Baranya megyei Tourinform igazgatójaként. Később két meghatározó külpiacon, New Yorkban és Londonban külképviselet-vezetőként képviselte Magyarországot, majd a Magyar Turisztikai Ügynökség jogelődjénél marketingigazgatóként dolgozott.

2015 és 2023 között a Hungexpo vendégrendezvény üzletágának marketingmenedzsereként kiemelt feladata volt a megújult rendezvényhelyszín és az új kongresszusi központ hazai és nemzetközi piaci bevezetése.

2023 óta a MaReSz főtitkáraként a hazai rendezvényipar szakmai érdekképviseletén, fejlesztésén és láthatóságának erősítésén dolgozik. Nevéhez kapcsolódik többek között a MaReSz szakmai programjainak és az EventTouch rendezvénynek a fejlesztése, valamint a 2023-ban elindított FLASH Award rendezvényszakmai díjpályázat menedzselése, amely mára a hazai rendezvénypiac egyik fontos szakmai megmérettetésévé vált.

Munkájában különösen érdekli, hogyan találkozik a kreatív ötlet, a stratégiai gondolkodás és a professzionális megvalósítás – és hogyan képes egy erős koncepció valódi élménnyé és üzleti értékké válni.

VARGA NÓRA, brand- és kampánycsapat csoportvezető, Yettel Magyarország

Varga Nóra kicsit több mint egy évtizedes karrierjében a váltások voltak csak igazán állandóak. Megjárta a technológia és a kommunikáció számos metszéspontját – a q-commerce, az FMCG, az EdTech és a telco világát –, miközben startupok, belső ügynökségi modellek és nagyvállalati struktúrák között váltogatott.

Az elmúlt években a Redmenta marketingvezetőjeként tanult rengeteget a nemzetközi üzletfejlesztésről, miközben számos díjat nyert csapat büszke tagja lehetett. Vallja ugyanis, hogy a siker sosem egyedül az övé, hanem a szoros csapatmunka eredménye.

Nemrég tért vissza a telco világába a Yettel Magyarország brand- és kampánycsapatának csoportvezetőjeként, ahol egy ügynökségváltás után egy amúgy is izgalmas márka új kreatív irányát kiépítésén dolgozik. A zsűrizésre is ezzel a nyitott és csapatfókuszú szemlélettel tekint, kíváncsian várva a legfrissebb hazai BTL-megoldásokat.

VIZKELETY JÓZSEF, társtulajdonos, ügyvezető, Event&More rendezvényügynökség

Vizkelety József olasz irodalmárnak és PR szakembernek tanult, dolgozott filmkritikusként, szövegíróként, marketingkommunikációs szakemberként, de fő szakmája a rendezvényszervezés. Társtulajdonosa, ügyvezetője és szakmai vezetője az ország egyik vezető rendezvényügynökségének, az Event & More-nak. Az elmúlt közel 20 évben számos hazai és nemzetközi márkán dolgozott, többel évtizedes közös szakmai munka köti össze. Kiemelt szakterülete a magas minőségű B2B és infotainment események. Hobbiként volt kézműves sörmárkája, szabadidejében aktív pilóta.

TISZÓCZI ROLAND, szerkesztő-újságíró, Kreatív

Tiszóczi Roland 2025. július közepén csatlakozott a Kreatív csapatához szerkesztő-újságíróként. Az elmúlt években gazdasági újságíró volt: a közelmúltig a HVG-nél, azt megelőzően a Privátbankár, az Mfor, valamint a Világgazdaság lapoknál dolgozott. Korábban a PR és kommunikációs szakmában – a többi között az Uniomediánál és az Egisnél – szerzett tapasztalatot. Az ELTE-n filozófia szakon végzett, Budapesten, a belvárosban él, egy 20 éves fia van.