Míg a katari futballtorna előtt a közel-keleti emírséget ért bírálatok a Guardian cikke szerint a nyílt kapura lövéshez hasonlítottak, addig a foci vb idején a márkák számára fontosabb a profit, mint az emberi jogokért és az LMBTQ+ emberkért való kiállás. 

Az egyik legerősebb példa David Beckham, aki 175 millió euróért (73 milliárd forintért) bevállalta, hogy az elkövetkező tíz évben Katar utazó nagykövete és a 2022-es világbajnokság arca lesz. 

A korábbi angol csapatkapitány, aki korábban nyíltan beszélt meleg rajongóiról, és szerepelt az Attitude brit meleg életmódmagazinban is, mindezt az UNICEF nagyköveteként teszi. Komoly felháborodást váltott ki, hogy egy olyan országot népszerűsít, ahol a nők csak másodrendű állampolgárok, a szexuális és párkapcsolati erőszak elszenvedői nem kapnak állami védelmet, és büntetik a homoszexualitást. 

Robbie Williams fellépett a világbajnokság nyitóünnepségén, december 7-én medencepartin szórakoztatta az angol focistákat, 8-án pedig egy dohai golfklubban adott koncertet. A Telex.hu az énekes a la Repubblica olasz lapnak adott interjújából idézett, miszerint Williams "sehol sem támogatja az emberi jogi visszaéléseket, azonban képmutatás lenne, ha emiatt nem lépne fel Katarban. Ha nem léphetne fel olyan országokban, ahol ilyen visszaélések vannak, akkor csak nagyon rövid világkörüli turnéra tudna indulni sőt, még a saját konyhájában sem léphetne fel”.

A melegjogok támogatása most háttérbe szorult

A lehetőség tehát adott volt a brit márkák számára, hogy a világ legnagyobb sporteseményét felhasználva mérlegeljék és megerősítsék etikai alapjaikat. De ez nem történt meg: a sztárokkal együtt a márkák jelentős része is elzárkózott a Katarral való konfrontációtól. A reklámügynökségek becslése szerint 85 és 100 millió GBP közötti összeget költenek majd reklámra a az összes brit médiában.

Ez a Guardian szerint azért is meglepő, mert sok világbajnokság szponzora egyébként lelkesen demonstrálja, hogy támogatja a melegek jogait. 

A Coca-Cola 2022-es londoni és brightoni Pride hivatalos szponzora volt, az Adidas Pride témájú termékek sorát dobta piacra, a Hyundai pedig azt hirdette, hogy az LMBTQ+-t. közösséget „nem csak a Pride hónapjában, hanem az év 365 napján” támogatja. Az idei Cannes Lions-on a 31 fődíjból 27-et kaptak olyan kampányok, amelyeknek valamilyen társadalmi ügy vagy igazságtalanság állt a középpontjában. 

Akik bevállalták a konfrontációt

Ausztrália csapata videóban fejezte ki ellenérzéseit a bevándorló munkavállalókkal és LMBTQ+ emberekkel való katari bánásmód miatt. Anglia és Wales játékosai azt tervezték, hogy felvegyék az egyenlőséget és az LMBTQ+ jogokat szimbolizáló szivárványos karszalagot, de közvetlenül az első meccsük előtt meghátráltak, miután figyelmeztették a játékosokat, hogy ezért sárga lapot kaphatnak.

Aztán ahogy nőtt az izgalom, és megcsillant az angolok számára az elődöntőbe jutás reménye, a márkák jelentős része az emberi jogok helyett a sör, az üdítő, az autók és a pénzügyi szolgáltatások hirdetésére koncentrált inkább. A 64 meccset a becslések szerint 5 milliárdan nézték/nézik világszerte.

Nem állt bele a nyílt üzenetek közvetítésébe a Nike és a Pepsi sem, pedig a reklámjaik célja ilyenkor a hivatalos szponzorok, az Adidas és a Coca-Cola aláásása.

Az egyik jelentős márka, amely szembement az árral, a BrewDog volt. A sörbrand kijelentette, hogy a labdarúgó-világbajnokság „ellenszponzora" lesz, és pár vb-ellenes óriásplakátot készített a Saatchi & Saatchi Londonnal. 

A BrewDog a weboldalán közzétett nyilatkozatában közölte, hogy a labdarúgást már azelőtt sárba tiporták, hogy egyetlen labdát is elrúgtak volna, mivel Katar vesztegetéssel nyerte meg a rendezési jogokat. Nehezményezték azt is, hogy Katarban illegális a homoszexualitás, illetve sajtóértesülések szerint 6500 vendégmunkás halt meg azóta, hogy az állam elnyerte a világbajnokság rendezési jogát.

Borítókép innen.